cbnd美妆个护十大货品新风向：养肤彩妆、刷酸护肤、无水产品…
一年两度“剁手”狂欢，618就是其一。
根据天下网商数据显示，今年天猫618在6月1日正式开卖后，1小时内就有超1700家品牌成交超去年同期的全天。其中美妆个护行业新品牌表现亮眼，逐本、花西子、ColorKey、完美日记、优时颜、橘朵等新锐品牌“单日成交破千万”。
近几年来，美妆个护行业发展迅猛。数据显示，2017-2021年中国美妆&洗护市场规模逐年稳步扩大。而在新消费领域，美妆个护赛道也异常火热。
根据CBNData消费站《2020消费领域投融资趋势报告》显示，2020年融资轮次最多的项目中，美妆护肤赛道占60%以上。美妆个护行业的消费，也正在发生巨大的震荡与升级。
基于CBNData发布的上百份美妆个护领域的趋势性报告，我们提炼出了这一赛道上的十大货品新趋势。
01
「养肤彩妆」极具潜能，妆养合一减轻肌肤负担
养肤彩妆虽然不是新概念，但在后疫情时代，越来越多的消费者关注到口罩下的脸部肌肤问题，希望减少化妆对皮肤造成的伤害，从更加滋养的粉底液，到养肤型卸妆油，“妆养合一”迎来新的风潮。
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图源：红地球、逐本官微
根据阿里妈妈联合天猫宝藏新品牌发布的m insight《了不起的女子力：美妆消费蓝海与趋势赛道》显示，妆养合一的养肤彩妆呈现出“强潜力+弱供给”的特点，是新品牌发展的趋势赛道。
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图源：《了不起的女子力：美妆消费蓝海与趋势赛道》
02
眼部彩妆成焦点，年轻人更会大胆玩色
着重眼部妆容的“口罩妆”自去年兴起后热度不减，眼影、眼线笔、美瞳等产品消费增长的同时，年轻消费者对于眼妆色彩的追求也较为突出。根据CBNData联合时尚芭莎发布《2020中国美颜消费趋势白皮书》显示，Z世代作为眼影品类占近五成的消费主力，更偏爱红色系、橄榄色系、黄色系等出挑“吸睛”的颜色。
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图源：《2020中国美颜消费趋势白皮书》
彩色隐形眼镜的消费规模在近三年来稳定增长。美瞳赛道上，Moody、CoFANCY可糖、4iNLOOK等国货品牌纷纷融资，完美日记推出自有美瞳产品“星月”， Colorkey、橘朵等也纷纷与美瞳品牌展开合作。
3
应对口罩脸，护肤专注舒缓抗敏与修护
除了养肤彩妆和眼妆产品，长期佩戴口罩的习惯也影响消费者对护肤品功效的诉求变化。
根据CBNData联合东方美谷发布的《2020东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》显示，为了应对口罩带来的过敏、痘痘等肌肤问题，消费者对于护肤产品的功效提出了更进阶的要求，含修护、舒缓抗敏功效的产品成为选购热点，增长较为突出。
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图源：《2020东方美谷蓝皮书》
04
无水产品提高功效，聚焦“高浓度”与“环保”
“无水产品”，指的是将水足迹（Water Footprint，产品全生命周期消耗的淡水总量）减少至最低的产品，包括产品的生产或使用中不需要水，或者产品配方中不添加水。
根据美国Whole Foods Market预测，无水产品会是2021年五大美容趋势之一。
无水美容的兴起与可持续理念息息相关。比如美国的无水美容品牌Pinch of Colour就以节约珍贵的水资源为使命，用植物成分/油类替代水，宣称无防腐剂、零残忍和纯素。除了环保，不添加水的产品配方也提高了有效成分的浓度，因此具有更强的功效性。
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