cbnd美妆个护十大货品新风向：养肤彩妆、刷酸护肤、无水产品…( 二 )
新西兰美护品牌Enthique的产品均为固体形态，包括洗脸皂、洗发皂等等；OWA Haircare则推出无水粉末洗发粉；联合利华、宝洁等集团也相继推出了无水/减水产品……
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图源：Enthique官网
05
男性护肤崛起，“去性别化”趋势变革市场
数据显示，中国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度增长，去年市场规模约167亿元，预计此后年均增长6%-8%，到2023年将突破200亿元。
根据CBNData联合新零售智库发布的《2021颜值经济新消费报告》，“他经济”为代表的新细分市场表现亮眼，男士护肤涨势明显，2020年11-12月00后男性购买粉底液的增速是女性的2倍，眼线的增速是女性的4倍。
在投融资领域，男士美妆护肤赛道2020年融资事件11起，为历年最高。以理然、亲爱男友为代表的新锐男士个护品牌正在崛起。
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图源：理然、亲爱男友
功效上能够契合男性肤质，满足其更细分需求的产品，将具有更大的市场；而在观念上，美妆护肤产品也正在打破性别限制与刻板印象。
根据CBNData联合天猫美妆发布的《2019男性护肤消费趋势报告》，近五成男性会为了更好的产品功效、成分和配方而选择中性或女性品牌产品，去性别化成为男士美妆护肤消费的新趋势。
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图源：《2019男性护肤消费趋势报告》
英国跨性别美妆品牌JECCA主张“Makeup Has No Gender”，美国首个中性美妆品牌Fluide适用于所有肤色和性别。2019年创立的中国美妆品牌HASHTAG，也从无性别风格切入市场。
06
从小样到次抛产品，便携体验装广受欢迎
大牌小样，因具有更mini的“体型”、更高的性价比与更低的尝试门槛而受到消费者喜爱，数据显示2018-2020年线上护肤及彩妆品类试用装购买人数逐年增长。同时，小样产品也成为线下美妆集合店的引流利器。但小样的来源渠道不明一直是其被诟病的问题，相比小样生意，品牌推出的便携装产品则拥有看似更明朗的发展前景。
CBNData《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》显示，便携装口腔护理消费金额显著提升，其中便携装的漱口水更是高速增长，消费增速达200%。
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图源：《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》
在护肤领域，次抛剂型的产品除了便携，也更加卫生安全，比如润百颜的玻尿酸次抛原液。此外，AngelEyes推出的次抛卸妆油，也满足了经常外出的消费者的需求。
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图源：润百颜
07
护肤成分精细化，或追求天然或刷酸焕肤
根据CBNData联合林清轩发布的《后疫情时代护肤热点白皮书》显示，疫情期间线上购买护肤品时搜索成分关键词的人数呈现爆发式增长，其中90、95后年轻一代涌现出一大批“成分研究生”。
年轻人更偏好天然安全的成分，主打天然、植物成分的护肤品消费增长可观。CBNData《2021颜值经济新消费报告》也显示，使用天然提取物作为成分的美妆护肤产品热度持续攀升，牛油果、黄油、草本等植物和食物提取物增速尤为明显。
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图源：《后疫情时代护肤热点白皮书》
而阿里妈妈在《了不起的女子力》当中将“刷酸焕肤”列入蓝海赛道。刷酸主要指调节角质层的酸碱性，用一定浓度的酸来促进老废角质层剥落，加快上皮细胞的新陈代谢。刷酸人群将从祛痘、油皮的问题肌人群向外扩散，成为更日常的护肤方式。
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