营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编辑
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天下CP千千万
茶饮x美妆占一半
都说茶饮品牌爱联名
但大家有没有发现这样一个问题：
几乎每个茶饮品牌
都有至少一个美（妆）护（肤）CP
今早打开微博 ，
官官接连就刷到了俩：
乐乐茶 x 丝芙兰
携手推出蜜桃灵感夏日限定
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MANNER x 赫莲娜
开始联名做拿铁
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而在此之前
奈雪的茶 x OLAY
也发售过限量联名
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7分甜 x Pink Point
也推出过合作新品
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更不用说
喜·不联名会死·茶
就差直接转行做美妆了！
18年勾搭巴黎欧莱雅
首推联名口红礼盒
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随后移情玛丽黛佳
共同推出「满杯红钻礼盒」
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到了七夕
又去“撩拨”倩碧共推「脸红礼盒」
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更与老牌国货百雀羚
自炒CP “阿喜与阿雀”
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后来更是高调宣布
要与将与Rihanna个人美妆品牌
Fenty Beauty合作的消息
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还以科颜氏的名义
出过新品
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【品牌搞联名，为什么茶饮都爱找美妆？】
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咱就说
为什么茶饮搞联名 ， 都爱找美妆？
明明从品类来看
一个内服、一个外用
八竿子打不到一起
却自联名出现开始
就被所有人视为合理
究竟是什么将他们绑到了一起？
从基础层面来说
奶茶和美妆
都以女性为消费主力人群
双方具备高度一致的用户群体
从价值层面来说
美妆代表一种流行
而千禧一代和Z世代
正流行“靠奶茶续命”
显然这二者为两大品类长期合作
打下了坚实基础
但在官官看来
不是奶茶选择了美妆
而是美妆选择了茶饮
就像NARS不联名
也无法拒绝奶茶的号召力
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