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这两年的SHOPPING MALL里 ， 最火的要数各种好看又好逛的美妆集合店 。
THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、KKV、H.E.A.T喜燃、HARMAY话梅、HAYDON黑洞、ONLY WRITE独写… 这些从名字到陈列都透着洋气的集合店 ， 一到周末节假日 ， 常常进店要限流 ， 结账排长队 。
在这里 ， 你可以：
仿一个《梦华录》赵盼儿同款妆 ， 素颜进店全妆出来 。
约上闺蜜打卡 ， 轻松拍出朋友圈九宫格 。
开开心心买买买 ， 大牌小众小样一网打尽 。
带上队友一起逛 ， 甚至还有贴心的“男友寄存处” 。
美妆集合店击中了无数精致女孩 ， 资本也纷纷进场 。 2017年 ， 美妆集合店「话梅」HARMAY开出第一家线下体验店 ， 迅速成为网红消费地标；2019年开始 ， 更是“疯狂集合” ， 几位头部选手的开店速度达到了年均300家；2022年 ， 美妆集合店也开始面临关店潮、小样监管等问题 。
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引领风光三年 ， 美妆集合店究竟过得怎么样？
数说故事旗下三大产品数说雷达、数说睿见、数说领客联合推出《新物种洞察：2022年美妆集合店趋势报告》 ， 从品牌营销、渠道经营、用户运营三大角度洞察美妆集合店 ， 全面解析“她”究竟是怎样的新物种 。
她是网红
提起美妆集合店 ， 大家的认知基本已经是调色师、黑洞这样的网红新店 。 但从整体声量上来看 ， 经营多年的屈臣氏和丝芙兰依然遥遥领先 。
新晋网红是话梅和黑洞 ， 话梅在新型美妆集合店中声量最高 ， 黑洞增速超过800% 。
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“打卡”美妆集合店已经成为用户们的主流消费方式 ， 博主们的打卡笔记和vlog随处可见 。
过去一年 ， 美妆集合店在抖音的声量占比从1%提升到了18% ， 小红书从18%提升到了28% 。
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话梅为什么这么红？打造网红的三大秘籍是：线上线下融合 ， 品牌合作+代言抽送 ， 线下选址+超高颜值吸引打卡 。
大营销动作都能精准带来声量增长 ， 与平时相比增幅高达17% 。
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下篇文章小编将带来美妆集合店的渠道分析和用户关注点分析 ， 敬请期待 。
【调研数说故事线下美妆店铺调研：店铺运营方法论分析】本文作者：数说故事
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