这个玩法在初登陆海岛后就激发了很多玩家的兴趣 ， 各位玩家纷纷在社交平台上发布了自己的游戏视频 。 “《和平精英》能洗头了”更是成为网络热门话题 ， 仅快手单平台的相关话题播放量就达到了2.5亿、微博平台话题#《和平精英》能洗头了##《和平精英》发型大赏#阅读量也达到了5783万 。
据移动观象台数据显示 ， 《和平精英》中25~35岁青年玩家占比53.25% ， 其中 ， 女性用户占4成 。 首先这与欧莱雅美发的消费者群体有高度重叠 ， 并且这一年龄段的玩家有着更多的创作欲与精力 ， 喜欢有“梗”的创意玩法 。
所以“在游戏里洗头”这一个梗迅速引发了全网讨论 ， 各种二创话题也接踵而至 。 除了玩家们热烈参与以外 ， 非玩家群体的用户也逐渐参与进来 ， 掀起了更大范围的二创热潮 ， 欧莱雅美发凭借“蓬松美发”顺利出圈 。
现实与虚拟结合 ， 数字化场景营销未来还有多少种可能性？
近些年来 ， 人们对于线上生活的需求正达到一个新的高峰 ， 对于虚拟世界的沉浸感的期待也在逐渐拉高 。 游戏作为一个最为接近年轻消费群体的优秀媒介 ， 也吸引了各大时尚品牌的注意力 。
而《和平精英》就一直在有意识的为自己打造独特的品牌识别符号 。 从2020年以来 ， 《和平精英》就与玛莎拉蒂、阿斯顿·马丁、兰博基尼等众多顶级汽车品牌达成载具皮肤合作 ， 还在游戏衍生出了“和平精英贴膜厂”的特色游戏行为 。
在去年的ROSEONLY合作中 ， 也以游戏中的“空投”来作为联名的核心部分 ， 一句“我的星球 ， 等待你的空投”打造了现象级的七夕营销案例 。
三周年活动中 ， 还邀请了吴京作为空投行动队长 ， 开展了为期20天的流量狂欢行动 ， 依托《和平精英》的影响力 ， 以及平台账号的强大粉丝基础 ， 创下#和平精英#微博话题阅读量114亿的成果 。
每一次《和平精英》都以玩家们熟知的游戏核心元素作为依托 ， 将现实与游戏成功结合到一起 。 在打破大众对游戏固有认知的同时 ， 为各大合作品牌带来了数字化场景营销的无限可能性 。
这三年来 ， 《和平精英》正一步步渗透到年轻一代的生活之中 。 它与全球超过60家品牌展开了跨界合作 ， 涵盖了生活的方方面面 。 相信在未来 ， 《和平精英》还将与更多的品牌合作 ， 为我们带来更多不一样的创意联动 。
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