随着网络技术的发展,传播媒体正面临着一场又一场的变革 。自媒体是新出现的一种媒体,是媒体变革的产物 。这种新媒体在为我们传播信息带来便利的同时,也不乏诸多谣言的出现 。为了深入了解谣言在自媒体中的传播特点,本文从谣言和自媒体各自的传播特性入手,逐步分析两者结合后所产生的共同效应及危害,并简要提出辟谣的措施 。
一、谣言的概念与传播特性
目前为止,学界对于“谣言”并没有一个统一定义 。谣言的定义归结到底拥有三个重要的因素,一是传播的集体性,二是内容的不确定性,三是环境的激发性 。
谣言的传播具有以下特点:1.非正式渠道传播 。大多数没有明确的信息来源,信息以一种散射的状态,传播于民间 。例如民间的各种传闻、传言、闲谈和漫谈等 。2.消除认知不协调的心理动机 。为了获取相关的利益,通过传播谣言等手段来谋得信任、同情、支持,创造实施某种行为的舆论环境 。3.从众的集体行为 。谣言传播是一种典型的从众行为 。4.与社会环境相联系 。例如灾难多发期,民间就可能涌现类似“触犯神灵”之类的传言 。
二、自媒体的概念与传播特性
自媒体是新出现的一种媒体,以博客和微博为代表 。如其名称,自媒体的特点体现在一个“自”字上 。既表明是一个专属于自己的平台,又表明我们可以自由地传播信息 。自媒体时代,受众与传播者的界限也越来越模糊 。我们在接受信息的同时也传播着信息,我们每个人都成为一种信息传播的媒介 。
自媒体具有以下传播特性:1.传播主体平民化 。2.传播内容广泛性 。3.传播形式的个性化 。4.传播时效快速化 。5.信息的可信度低,权威性差 。
三、自媒体特性与谣言传播的相互结合
1.自媒体为谣言传播提供了渠道 。由于使用自媒体的大多数人都属于大众、草根,使得自媒体更方便、更适合谣言的传播 。2.自媒体是网民对外沟通交流、释放内心紧张和恐惧的重要方式 。3.自媒体加速了谣言的传播 。传播者匿名发布信息,自我安全感增强,促使随意发布虚假信息现象频发 。4.自媒体降低了谣言的地域性 。互联网的发展使得信息的传播逐渐世界化、国际化 。
四、自媒体下谣言传播的社会危害
1.社会恐慌 。关于自然灾害或者暴恐事件的谣言总是会引起大众的恐慌 。2.名誉诋毁 。2011年2月17日,一篇名为《内地“皮革奶粉”死灰复燃长期食用可致癌》的文章在网络自媒体平台迅速疯传,随即引起一阵轩然大波,一日之间,伊利、蒙牛、三元、光明的股价应声下跌,对我国乳制品企业的名誉也造成相应的诋毁 。3.娱乐效应 。谣言传播在不危及社会生产生活时,被很多人当作是一种娱乐消遣,释放压力的玩笑 。4.集体行为 。2011年,日本核电站发生核泄漏事故后,中国网络中传播着加碘盐可以防辐射的谣言,中国便掀起了一场抢购食盐的风波 。而类似于这种自媒体谣言导致社会群体发生盲目的集体行为并不是少数 。
五、自媒体下谣言的控制
政府部门对于自媒体谣言的控制,应积极做出努力:1.信息公开 。“谣言止于信息公开”,这是政府部门应对谣言传播所应当采取的预防措施 。2.创建自媒体辟谣平台 。政府部门可以通过与媒体合作的方式,建立政府部门领导下的辟谣机构,提升辟谣的权威性和常态性 。3.自媒体实名验证 。提醒网民在享受言论自由权利的同时必须履行相关义务 。4.自媒体公益宣传,提高大众对于自媒体谣言的防范意识,增强大众对于发布信息的责任意识 。5.完善自媒体监督机制与法律制度,依法规范自媒体发展 。
与此同时,受众对于谣言,也应当理性思考与对待 。俗话说:谣言止于智者 。从前面的分析我们可以看出,对于谣言的辨识还是非常容易的,前提是我们冷静思考而非盲目从众 。“宁愿信其有,不愿信其无”的心理是决不可能帮助我们看清实质、做出正确决策的 。
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