【广告的作用和意义】广告可以树立品牌形象，企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位；引导消费，广告造成的视觉、感觉映象会勾起消费者的现实购买欲望；满足消费者，通过夸张、联想、象征等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求；促进新产品、新技术的发展，较好地介绍产品知识 。
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树立品牌形象：在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力 。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强 。
引导消费：平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体 。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费 。
满足消费者：广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以激发消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念 。
促进新产品、新技术的发展：一个新产品、新技术的出现，通过广告，直接与广大的消费者见面，能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功 。
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