品类|本土化妆品品牌还缺哪几把刷子？
当前 ， 线上化妆品零售市场主要被本土品牌和欧美品牌瓜分 ， 那么本土品牌的优劣势主要体现在哪里？
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彩妆路漫漫 ， 市场需求≠盲目跟风
线上彩妆零售市场上 ， 本土品牌畅销品类为BB霜和唇膏口红 ， 这与时尚潮流的引导作用密不可分 。 类似的情形也出现在韩系彩妆产品的销售占比上 。
本土、韩系彩妆销售趋势的高度相似说明时尚风潮 ， 特别是韩流对我国彩妆消费者的影响不可小觑 。 这一潮流的代表就是万能底妆BB霜及唇间那一抹“红” 。 同样受此影响 ， 口红的发源地欧美国家的产品也大卖 。
不同的是 ， 相较于本土产品完全跟风出售 ， 欧美、日系品牌的产品 ， 销售份额更多地出现在一些专业性精细化彩妆上 ， 韩系产品的精细化品类销售情况虽不及欧美日本 ， 却也有小幅冒头；但是 ， 本土产品除BB霜和唇膏口红外的品类 ， 销售表现平平 。
可以说 ， 本土品牌已很好地把握了潮流风向 ， 以此有针对性地推出产品占据市场地位;但反观之 ， 一味被时尚潮流、市场需求牵着鼻子走 ， 并不利于本土品牌、产品全面、立体的长期发展 。
在保有当前对市场敏锐嗅觉的同时 ， 本土品牌还需开拓视野 ， 着眼全品类的精细化布局 ， 方可在彩妆市场上 ， 持久地保有竞争力 。
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综合看来 ， 欧美品牌藉由长久的历史和累积的口碑 ， 赢得销量；韩国品牌则植根“同是东方人”的噱头 ， 借助韩流 ， 在中国市场占据一席之地；日本品牌表现虽然不温不火 ， 但凭借长期打下的研发制作效果口碑等坚实基础 ， 可以保障其优势品类在我国线上市场持续输出；本土品牌嗅觉敏锐 ， 且适时抓住国内电商发展契机 ， 在线上扩张迅速 ， 甚至份额可媲美欧美品牌 ， 但有被市场需求牵着鼻子走之势 ， 仍缺乏自身特色 。 未来 ， 本土品牌还需在创新性和全品类协同发展上 ， 再多动动脑筋 。
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【品类|本土化妆品品牌还缺哪几把刷子？】责任编辑：欧泉生化产品种类涵盖面膜系列 ， 抗皱紧肤系列 ， 美白保湿系列 ， 祛斑祛痘系列 ， 原液系列 ， 彩妆系列 ， BB/CC霜系列 ， 卸妆洁面等系列产品 。
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