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谁都没想到 ， 李佳琦花西子事件还有这样的后续——一大波老国货品牌们迎来高光时刻 。
老牌护肤品牌郁美净“连夜通网” ， 注册各大平台直播账号 ， 匆匆上链接开张 ， 开播一天后涨粉近百万；被传倒闭的老国货品牌活力28商品被抢光后 ， 仍有8万人冲进没挂小黄车的直播间；鸿星尔克的直播间找来白象泡面、蜜雪冰城、汇源果汁等国货品牌“梦幻联动” ， 边卖鞋边用蜂花洗发水洗头 ， 一场直播卖了500万……
商场永远似战场 。 蜂花发问花西子“可以捡你的粉丝吗” ， 新老国货品牌 ， 正迎来一场最“朴实无华的商战” 。
在品牌声势的此消彼长间 ， 似乎透露了一些新的市场讯号和生存法则 。
郁美净连夜开店 ， 涨粉近百万当一些新品牌们在直播间游刃有余、风生水起 ， 有的老品牌却刚刚“通全网” 。
9月14日 ， 郁美净官宣 ， 全面入驻各大平台 ， 抖音、小红书账号启用 ， 连夜开店上链接 。 当晚 ， 郁美净开启了首场抖音直播 ， 背景字幕“国货不贵 ， 79元囤一年” 。
但由于临阵上场 ， 直播间看起来十分寒碜 ， 画面主播人像边缘模糊、带着抖动痕迹 ， 疑是绿幕抠图 。 郁美净对此回应 ， 第一次直播没经验 ， 设备还在采购 ， 人员还在招 。 主播在直播时调侃：“为了赶着开播 ， 摄影头是捡的 ， 麦克风是借来的 ， 灯是收来的 ， 家人们将就着看下” 。
即使如此 ， 郁美净直播间一夜也涌入了数十万人 。 被网友们的热情感染 ， 直播当晚 ， 郁美净董事长还忍不住跳舞致谢粉丝 。
目前 ， 郁美净旗舰店儿童霜、鲜奶霜、儿童洗面奶等6款商品销售已过万 。 79元成人护肤系列囤货装也已售出7000多件 。 据蝉妈妈数据 ， 郁美净首播场观887万 ， 累计销售额达250-500万元 。 无论是在淘宝还是抖音 ， 郁美净都跻身当晚母婴亲子品类排行第一 。
蝉妈妈郁美净抖音数据截图
开播才一天 ， 郁美净粉丝涨了近百万 。 由于粉丝涨得太快 ， 郁美净来不及印制新海报 ， 只得手写涂改 。 有网友表示 ， “今年的KPI一下子完成了” 。 也有网友陷入回忆杀 ， “是那小蘑菇形状的郁美净吗？小时后一直在用”“我妈妈还一直在用”……
据了解 ， 郁美净成立于1979年 ， 前身是天津市第二日用化学厂 。 作为儿童护肤界的鼻祖 ， 郁美净儿童霜已经40多年 ， 累计销量超过45亿袋 ， 是不少网友的童年记忆 。
然而 ， 它目前的境况或许并不轻松 。 儿童护肤赛道既有强生、艾维诺、施巴等外资品牌 ， 也不乏薇诺娜宝贝、红色小象等新品牌入局 。 44岁的郁美净 ， 确实需要支棱了 。
国货品牌抱团“翻红”郁美净刚“通网直播” ， 有网友在评论区留言：郁美净你已经够幸运了 ， 脑白金也刚注册 ， 只是小黄车还没整明白 ， 没法上架商品 。
花西子事件后 ， 老牌国货品牌们在直播间里忙坏了 。 蜂花或许是动作最快的 ， 转身就在自家官方直播间连夜上了79元洗护套装 ， 并玩梗称“一花西币可换五斤半蜂花” 。
“捡粉丝”之外 ， 蜂花还因“捡箱子”上了热搜 。 有网友发现蜂花的快递箱用的是别家品牌箱子 ， 有牙膏盒、上海硫磺皂的箱子等 。 蜂花在官方微博回应称 ， 蜂花一直都有自己的箱子 ， 但由于订单量过大 ， 仓库发货纸箱不足 ， 物流仓库可能借用了其他箱子发货 。 蜂花客服还回应称 ， 老板的初衷是薄利多销 ， 并不是商战 。
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