显示|优时颜的冻龄术
“可以死 ， 但不能老” ， 抗衰老是人类世界的永恒主题 。
Z世代作为护肤品的消费主力 ， 护肤需求更加明确 ， 抗衰老已经提上护肤日程 。 各类抗衰老产品如雨后春笋般涌现 ， 但在同类型品牌里 ， 优时颜的表现最为惊艳 ， 据618数据显示 ， 优时颜同比增速达到1261% 。 在一众品牌里 ， 优时颜进入了高增速长期 。
（配图来自Canva可画）
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拥抱Z世代的优时颜
【显示|优时颜的冻龄术】随着Z世代消费力的释放 ， 商家只有瞄准Z世代护肤需求切入护肤品领域 ， 才能拉拢消费的主力军 。 优时颜的成功就在于抓住了Z世代的群体消费观 。
首先 ， 优时颜抓住Z世代护肤需求 ， 精准把握消费市场新趋势 ， 为Z世代建立“抗初老”的品牌认知 。 艾瑞咨询发布的《2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告》显示 ， Z世代超四分之一将抗初老提上日程 。 Z世代超前的护肤需求让抗衰老产品赢在了起跑线上 ， 优时颜也因此备受消费者青睐 。
其次 ， 优时颜抓住Z世代的消费心理 ， 在包装设计上融入极简美学 ， 激发消费者购买欲望 。 艾瑞咨询发布的《2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告》显示 ， 近六成的Z世代表示时尚的外观设计会促进他们的购买决定 。 优时颜设计团队用包装来讲述前卫、极简、中立的视觉故事 ， 并获得红点奖的品牌与传播设计组大奖 。
最后 ， 优时颜抓住Z世代的消费特性 ， 利用线上平台和线下平台进行营销 ， 增加品牌曝光度 。 在线上 ， 优时颜以“达人+品牌”的形式在小红书、微博、抖音等线上平台进行种草 ， 并联合天猫宝藏新品牌和阿里妈妈营销矩阵 ， 进行全域智能营销 。
同时 ， 优时颜做了近600次联名 ， 并通过举办主题体验展、护肤沙龙、主题市集活动等形式 ， 调动Z世代的兴趣来传播品牌文化 。 优时颜借助线上线下的双渠道宣传 ， 打响了品牌知名度 。
当前 ， 消费趋势随着Z世代的喜好和需求而不断变化 。 只有抓住Z世代的消费观 ， 紧跟Z世代的消费需求 ， 才能真正拉拢Z世代这一消费群体 。 优时颜深谙此道 ， 从产品的研发、设计到营销都紧跟Z世代消费观 。
抗衰老 ， 我们在行动
Euromonitor数据显示 ， 2020年中国抗衰市场规模达646亿元 ， 占据中国护肤品市场份额的28.8% 。 福布斯数据认为 ， 中国抗衰老市场仍有千亿元的发展空间 。 抗衰老作为保养的细分需求之一 ， 又是如何拥有如此广阔的消费市场的呢？
一方面 ， 抗衰老需求正在年轻化 ， Z世代成为抗衰老主力 。 新氧携手第一财经发布《新青年抗衰老调查报告》显示 ，20至25岁对衰老“非常焦虑”的最高比例人群 ， 接近1/5 。 另据CBNData数据显示 ， “抗初老”的90后、95后已经超越80后、85后 ， 成为线上抗衰老第一大消费群体 。
另一方面 ， 抗衰老不再是女性的特需 ， 男性的抗衰老意识逐渐觉醒 。 第一财经与聚划算、强生联合发布的《健康生活消费趋势报告》中显示 ， 在抗衰老产品关注度中 ， 女性占比为54.26% ， 男性占比为45.74% 。
在颜值即正义的年代 ， 纵观抗衰老人群 ， 抗衰老的需求逐渐普遍化 ， 不受年龄和性别约束 ， 有着更加广阔的发展空间 。 消费者对抗衰老产品的接纳度也越来越高 。
消费者凭什么信任优时颜?
据品牌方披露 ， 2020年优时颜全渠道总销售额1.5亿元 ， 2021年3月 ， 品牌单月销售额超4000万元 ， 超去年双11销售额 ， 今年第一季度同比增速超350% 。 优时颜的强势增长透露出消费者对品牌的信任 ， 它又是如何做到的呢？
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