进行|社区与品牌的商业化联动——小红书联合悦诗风吟打造网红打卡地
小红书作为年轻人多元生活方式种草社区,尤其是美妆护肤方面,消费者经常参考上面的种草攻略选购心仪的产品 。 悦诗风吟innisfree联合小红书开设REDay专薯日,30位小红书KOC打卡悦诗风吟快闪店并进行线上分享,4位小红书博主进行接力直播,显示小红书正成为品牌进行线上线下联动、与年轻消费群体进行沟通的重要阵地 。 供需两端加速转型的同时,小红书美妆类内容的商业模式设计或可借机进行转型升级 。
活动当时,从上午11点到下午14点,小红书公仔薯队长与近30位小红书时尚KOC,陆续到达位于南京东路的悦诗风吟快闪店“007修护肌地”,沉浸式体验层层关卡,通过刷脸检测皮肤、模拟射击游戏击退皮肤问题、搜集酵活成分、有针对性的领取“007修护精华”小样等环节,体验悦诗风吟传达的品牌和产品功效 。
值得注意的是,小红书薯队长作为第一位探店特派员进行了全程体验,引发众多市民围观合影,迅速带热了现场气氛 。
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对于美妆个护品牌而言,小红书已经成为放大品牌声量的重要平台 。 小红书月度活跃用户数超过1亿,《2020小红书年中美妆洞察报告》显示,2020年上半年小红书美妆类创作者同比增长192%,美妆整体笔记发布量同比增长108%,其中美妆视频内容播放量增长达113% 。 这显示小红书上拥有着丰富的美妆内容流量 。
与其他平台不同的是,作为生活方式平台的小红书,用户会通过“线上分享”消费体验,引发“社区互动”,推动其他用户去到“线下消费”,这些用户反过来会进行更多的“线上分享”,最终形成一个正循环 。 在小红书平台上有一类笔记叫“探店”,这类笔记在平台上近220万篇 。
【进行|社区与品牌的商业化联动——小红书联合悦诗风吟打造网红打卡地】
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