分析京东数据分析：国货品牌TOP排行5进4，平价韩妆转战食品赛道
在新消费时代 ， 一批新品牌的横空出世必然有一批会濒临没落 。 而从目前美妆市场的变化趋势来看 ， 平价韩妆成了重点被取代的那一批 。 诸多以前的“网红品牌” ， 如谜尚、自然乐园、魔法森林、伊蒂之屋、珂莱欧、菲诗小铺、悦诗风吟、Too Cool For School、思亲肤等大众线的韩妆品牌都在逐渐消失在大众视野中 。
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*图源于微博
根据鲸参谋数据显示 ， 在今年的美妆线上市场中 ， 平价韩妆品牌出现的频率大大减少 ， 取而代之的是国货美妆品牌 。 可以看到 ， 在最新的彩妆热销品牌TOP10榜单里 ， 前五个席位中国货彩妆品牌占据了4个席位 ， 除了迪奥之外 ， 就是完美日记、花西子、卡姿兰和colorkey 。 在前10的排行中 ， 也没有韩国品牌的身影 。
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*数据源于鲸参谋
近期 ， 不少韩妆被发现正在深入布局食品领域 。 例如 ， ABLEC&C、悦诗风吟等品牌入局茶饮类；珂莱欧选择功能性的健康保健食品品类；魔法森林计划布局宠物食品赛道等等 。 这些新开拓的业务线分别会给品牌们带来怎样的利弊 ， 我们可以持续关注 。 不过 ， 目前食品行业的确是一个各大资本都想分食的大风口 。
例如功能性营养保健食品市场 ， 自今年以来在京东平台的销量超过1400万件 ， 累计销售额也超过20亿 ， 市场规模较去年有明显增长 。 同时 ， 线上品牌数量、店铺数量也同比增长超100% 。
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*数据源于鲸参谋
宠物食品市场也是一样 。 与去年相比 ， 今年宠物食品市场规模又再度扩大 。 今年1月至8月 ， 宠物主粮累计销量超2000万件 ， 累计销额超30亿 。 宠物零食细分市场也依然呈现出增长的趋势 。
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*数据源于鲸参谋
事实上 ， 韩妆与食品的跨界合作并不是一种新鲜的尝试 。 例如 ， 此前菲诗小铺就与可口可乐有联名合作 ， 在彩妆包装上增加了可口可乐的配色和logo；round around与某香蕉牛奶品牌联名 ， 推出同款味道的身体乳、护手霜、润唇膏等 。
目前 ， 食品行业虽然正处于飞速成长 ， 但韩妆品牌要想在这个新领域破圈还是有一定难度 。 不过从目前美妆市场的趋势来看 ， 美妆品牌也可以朝着下面两个方向去发展：功效性化妆产品和男士护肤美妆产品 。 在京东平台 ， 已经设置了专门的“男士面部护肤”类目 。 同时 ， 功效类护肤美妆产品的增长幅度也超过了所有细分类目中的大部分 。
【分析京东数据分析：国货品牌TOP排行5进4，平价韩妆转战食品赛道】总而言之 ， 对于想要进行跨界拓展新业务线的品牌商家而言 ， 提前掌握行业大盘趋势和竞争对手的动向 ， 能够帮助自己找准定位明确方向 ， 成功几率也将大大提高 。
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