新潮“少儿美妆”成为短视频新潮？必须为利欲熏心者划下法律红线
一段时间以来 ， 社交媒体平台上出现一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红” 。 这些少儿打扮成熟 ， 化妆动作熟练 ， 俨然一副“成年模样” ， 然而其背后的美妆产品使用低龄化、打擦边球的低俗风气和对少儿身心健康的损害让人担忧 。
身处短视频时代 ， “注意力就是生产力” ， 在“颜值经济”的利益诱惑和“吸睛”流量的催动下 ， 一些商家甚至家长不顾美妆产品可能对少儿身心健康带来的危害 ， 将孩子推向前台“表演” ， 进行各种炒作 。 一些供少儿使用的彩妆刻意删去“儿童”等字眼以规避检查 ， 甚至将成人化妆品包装成少儿玩具进行销售 ， 引诱少儿购买 。
遏制少儿美妆博主盛行之风 ， 重在落实平台责任 。 作为视频发布平台 ， 对涉及少儿健康方面的产品宣传和商业推广审核要严之又严、慎之又慎 。 平台要减少推荐炒作少儿美妆的相关内容 ， 对违法违规的账号进行处罚 ， 拧紧“流量经济”的阀门 ， 压实平台监管的责任 ， 遏制少儿美妆博主泛滥的趋势 。
监管部门要对相关领域加强执法 。 一些视频中 ， 少儿美妆“网红”卷出成熟的发型 ， 在镜头面前对网民嘟嘴眨眼 ， 一边娴熟地化妆 ， 一边用娃娃音推销相关产品 。 部分少儿美妆视频甚至包含“纯欲”“斩男”“绿茶”等成人化用词 ， 裹挟着软色情的倾向 ， 严重影响儿童正确价值观、审美观的建立 。 这与广告法中规定的“不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人”“在针对未成年人的大众传播媒体上 ， 不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等”要求明显不符 ， 涉嫌违法 。 相关监管部门要针对此类视频传播快、涉及面广的特点 ， 制订更为有效的监管措施 ， 对造成不良影响和侵害消费者权益的案例 ， 要依法追究产品销售者、视频制作者、传播平台的相关责任 ， 净化市场环境 ， 为少儿的健康成长营造良好的社会氛围 。
【新潮“少儿美妆”成为短视频新潮？必须为利欲熏心者划下法律红线】在少儿化妆品监督管理方面 ， 要出台更为明确和细化的法律法规和产品检测机制 。 相关部门要从源头上把控 ， 明确少儿彩妆产品生产的主体责任、研制原则、安全评估、经营要求、不良反应监测、标签要求、抽查监测等 ， 对生产和销售“少儿美妆”的企业 ， 设定更高的审查与备案标准 ， 促进行业有序发展 。 只有划下法律红线 ， 那些热衷制造“少儿美妆博主”的利欲熏心之徒才会望而却步 。
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