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初中生5岁幼童教你化“纯欲妆”，谁在背后赚钱？( 二 )


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初中生美妆博主“幽熙_Fairy” 来源 / 视频截图
与“小美老师”相比 ， 幽熙的化妆技术更加熟练 ， 妆容完成度更高 ， 使用的产品也基本都是知名品牌 。 他常常一边熟练地给自己上妆 ， 一边向粉丝展示和介绍所用产品 ， 腔调和动作都有模仿一些知名美妆博主的痕迹 。
这位初中男生美妆博主的粉丝 ， 既有喊着“弟弟太可爱了”“我的化妆技术还不如14岁的初中男生”的成年人 ， 也有不少羡慕幽熙有那么多化妆品、想跟他学化妆的未成年人 。 不少成人美妆博主也抓住了这个“未成年人想学化妆”的“圈粉”机会 ， 产出刻意幼化的“小学生妆”“初中生妆”视频 。
如今 ， 在小红书等平台上 ， 未成年人美妆视频的“主角”更加低龄化 ， 贴上“最小美妆博主”“新晋美妆小博主”等标签 ， 甚至还用上了“5岁教化纯欲妆”这样的噱头 。

初中生5岁幼童教你化“纯欲妆”，谁在背后赚钱？
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教化“纯欲妆”的5岁美妆博主来源 / 新华社视频
在这些幼童化妆视频里 ， “小博主”使用的多是儿童彩妆产品 ， 展示的都是小朋友涂抹玩具性质彩妆的过程 ， 谈不上所谓的“美妆教学” 。
但在某些视频里 ， “小博主”也会煞有介事地面对镜头讲解 ， 比如“第一步要擦点粉、第二步我们要画眼影、第三步要画个口红、接下来要喷点香水 ， 最后不要忘记给自己涂个指甲油”这样的台词 。
孩子的化妆视频 ， 家长的流量密码？
如果说小学生、初中生化妆的风潮 ， 还可以解释为自我意识觉醒时期对美的追求 ， 那么后来盛行的低龄儿童美妆博主 ， 就很难不被认为是一门赤裸裸的生意 。
事实上 ， 5岁乃至更小的孩子拿着像玩具一样的彩妆在脸上胡乱涂抹 ， 压根不能称为“化妆” ， 反倒更像是一场面对镜头收割流量的表演 。
“幼儿时期的孩子 ， 大多数是喜欢被打扮的 ， 比如要登台表演节目前 ， 都很期待老师帮他们化一个美美的妆 ， 特别开心 。 ”在幼师真真看来 ， 孩子可能会爱美、喜欢装扮和展示自己 ， 但不会有意识地在网络上向陌生人展示装扮过程 。
“录视频让孩子边化妆边讲解 ， 显然是监护人的行为 。 ”真真认为 ， 家长或许是为了满足自己的虚荣心 ， 或是为了在互联网平台收获流量与关注 ， 最终变现 。
的确有一批儿童美妆视频被加上了“沉浸式化妆”“萌娃日常”等流行标签 ， 更有甚者 ， 让孩子对着镜头撩头发、嘟嘴 ， 给孩子安排“纯欲”“斩男”等台词 。 种种这些 ， 都让孩子的视频被更多人看到 。

初中生5岁幼童教你化“纯欲妆”，谁在背后赚钱？
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某博主发布的少儿“沉浸式化妆”视频 来源 / 小红书
有的家长本身就是母婴或穿搭博主 ， 便顺势拍起“母女化妆PK”的视频 。 妈妈一边化妆一边介绍用品 ， 任孩子在旁边用成人化妆品在脸上乱涂 ， 比如把遮瑕涂在眼皮上、用睫毛膏刷眉毛 。
从评论里就能看出 ， 天真可爱的孩子“神助攻” ， 的确给目前同质化严重的成年人化妆视频 ， 增添了不少差异性 。 不少粉丝表示“我完全没看你在干嘛 ， 目光离不开宝宝”“宝宝吸引了我全部的注意力”“全程被宝宝吸引” ， 还有粉丝称期待博主出一期宝宝的化妆教程 。
另一些家长 ， 则把孩子当成了种草、带货儿童彩妆的“工具人” 。
近两年 ， 儿童彩妆市场迅速升温 。 根据考拉海购2020年7月发布的数据 ， 儿童彩妆同比上年增长300%；2020年5月 ， 儿童化妆品的整体销售额增长超1200% 。 从2019年到2024年 ， 全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66% ， 到2024年年底该市场价值将达到1500亿元 。

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