颜色 爱马仕不会讨好中国女人口红被李佳琦疯狂吐槽“丑”！( 二 )
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2、红红分不清楚？口红的畅销密码都在这张图里不过，要设计一支能打动中国女性的口红，其中颜色的秘密可没那么简单。选对色相（H）只是第一步。CBNData借助口红色号分析模型，进一步从饱和度（S）和色调（V）拆解畅销口红的秘密。在加入对口红色号饱和度和色调的分析之后，CBNData对比国内外品牌的口红颜色发现，即使同样是红色系，国货口红的颜色更偏向于棕红色。曾经非常畅销的“枫叶红”、“砖红色”等等，统统都属于棕红色。
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从选色的集散度来看，国际品牌的口红颜色更大胆，呈现在色域图上相对“分散”的多元局面，而国货品牌的口红在选色上更保守，高度聚集于饱和度（S）0.5-0.7，以及亮度（V）0.3-0.5的区间。
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国际美妆品牌在口红选色上的大胆速来出名，也曾经贡献了不少网络热点。比如曾经在李佳琦直播间里“一战成名”的丝芙兰“蓝精灵色”，涂上嘴后的李佳琦和小助手看起来像是奇怪的反派角色。还情不自禁唱起了《蓝精灵》。
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除了丝芙兰，和李佳琦也是直播间“老朋友”的M.A.C也是一个选色路子很“野”的品牌。CBNData采集了其畅销的柔感哑光全系列唇膏色号在色板上进行了呈现。看看下图的色域，多么宽广，从蓝到黄统统囊括。
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CBNData选取了一对国际和国货品牌的口红色号，计算了它们的口红颜色分布集中度。结果显示，以完美日记为代表的国货口红，口红选色的集中度非常高，如果把全系类产品拼在一起，可能很多颜色看起来都“傻傻分不清楚”。但这种对畅销颜色的“精准打击”，也是国货口红的普遍特点。
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口红颜色集中度的不同，也体现了国内外品牌在产品研发上的差异。大部分的国际美妆品牌，其产品研发中心都在海外。即使中国市场已经成为品牌的的重要支柱，中国区分公司在产品设计上的话语权依然有限。品牌海外的研发中心需要考量欧美女性们的需求，因此在口红色号上的色域范围更宽，产品更多元。而国货彩妆品牌，专注于国内市场进行研发，因而得以瞄准中国女性最喜爱、也最适合的色域区间“精准打击”。这样的策略帮助国货品牌在小范围内不断探索，打造出不少连“口红一哥”都称道的爆款色号。CBNData数据分析师洪蕾表示：“从口红色号研究结果来看，无论是在欧美市场大行其道的裸色系，还是在日韩市场流行的粉色系，都在中国市场纷纷遇冷。”看来，外国品牌们要想在中国打造出爆款口红，或许得对国内妹子们的色彩偏好进行一番更深入的研究。作者 | 章晓莎 陈琪设计 | 张梓豪
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