以女性用户为消费主力军的护肤赛道规模庞大 ， 但一直处在白炽化的竞争之中 。
公开数据显示 ， 2021年化妆品类商品零售额达4026亿元 ， 同比增加18% ， 庞大的市场下 ， 伴随着国潮兴起 ， 越来越多的国妆走进了大众的视野！
中国美妆正迎来新风口 ， 以诞生于湖北本土的高端美妆品牌麦吉丽为例 ， 成立8年 ， 已覆盖5000万美妆消费者 ， 成绩斐然 。
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品质和而不同
日前 ， 在麦吉丽媒体开放日活动中 ， 众多媒体采访人员走进麦吉丽总部、武汉亚太研发中心及宜昌工厂 ， 近距离感受麦吉丽对护肤品品质的坚守 ， 探寻麦吉丽的核心研发实力和护肤品畅销市场的基因密码 。
以科研破竞争独家成分构建品牌壁垒“现在的消费者不满足只关注品牌 ， 也更加关注产品成分 。 要想在国货美妆品牌中获得认可和关注 ， 独家成分的研发是核心竞争力之一” 。
据麦吉丽技术总监杨帆介绍 ， 基于对用户需求的洞察 ， 麦吉丽潜心研发 ， 历经数年研发出了独家抗老成分——“麦肤因” 。 据了解 ， 麦肤因是从1000种酵母中甄选1种非凡菌种 ， 与北纬40度优质稻米精密发酵而成 ， 本身蕴含90多种天然养肤成分 ， 并首次将Alpha-KG应用于抗衰化妆品 ， 通过提升细胞能量因子ATP加速细胞代谢 ， 延缓内源衰老 ， 开启细胞级抗老之路 。
麦肤因的护肤功效在其明星产品麦吉丽精萃平衡水中得到了充分的体现 。 平衡水是麦吉丽打造的一款麦肤因含量最高的精华水 ， 其中麦肤因纯度高达94.4% ， 具有保湿、提亮、舒缓、淡纹、紧致、嫩肤的效果 ， 一度成为麦吉丽的明星产品和年度市场畅销品 。
明星产品平衡水
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研发永无止境
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麦吉丽亚太研发中心
打破标签以产品力开辟高端之路
曾几何时 ， 价格低、品质差一度成为国产品牌的代名词 ， 这些标签也成为国货走向高端之路的阻碍 ， 而为了迎合消费者 ， 不少品牌选择了平替之路 。 可麦吉丽却选择反其道行之！作为国货品牌 ， 麦吉丽的产品定价是否有些过高？
面对这样的质疑 ， 麦吉丽品牌创始人表示：平价不应该是国货品牌的追求 ， 品牌应当有自己的产品自信 ， 当然这背后需要强大的研发和生产力作为支撑！麦吉丽在产品端的投入 ， 从前端原料端到后端的开发生产 ， 我们都投入了很大的成本 ， 甚至产品比很多的国际品牌产品的品质还要好 。
很多人认为国货等于便宜 ， 这样的偏见可能源于消费者对于企业或者品牌背后所投入的成本了解的不够全面 。 而想打破此类偏见的最好方式 ， 一个是产品的品质 ， 产品本身可以说话 ， 一个就是在做好产品的同时 ， 我们应该把我们品牌背后的投入和产品背后的一些匠心故事 ， 传递给消费者 ， 消除他们对国货品牌的“误解”！
当下国货兴起 ， 是每个中国企业都喜闻乐见的 ， 但要值得注意的是 ， 国货机遇之下 ， 品牌应该探索品牌基业常青的秘诀 ， 做好产品 ， 而非将国货简单的标签化 ， 高端也不仅仅靠“定价高”就能够一蹴而就 ， 高端之路 ， 道阻且长 ， 只有真正可靠的产品才能助力品牌走得更远！
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