作者 | 姚立凡
《美妆头条》新媒体
【品牌冲击高端抗衰赛道，麦吉丽的杀手锏是什么？?】纵观整个化妆品市场 ， 国际品牌一直走在独家成分研发的前沿 ， “独家原料”的开发似乎成为了国际大牌的专属 。 譬如雅诗兰黛的抗老“功臣”麦角硫因；sk-II“神仙水”的绝杀武器Pitera；欧莱雅的王牌专利成分玻色因……
近几年 ， 国内涌现了不少新锐品牌 ， 其中不乏被冠以“大牌平替”的标签而获得短暂热度的 。 可是红利过后 ， 品牌要想长存长青 ， 终究还是需要靠独特的技术或独家成分 ， 从研发实力加固品牌的“护城河” 。
随着本土品牌的崛起 ， 国产美妆品牌也开始步入“独家成分”的轨道 ， 以麦吉丽为代表的中国本土品牌率先从成分创新研发上 ， 表现出引领行业的能力和前瞻性 。 成分竞赛的背后更像一场研发实力的较量！
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这一次 ， 美妆头条采访人员走进麦吉丽工厂第一线 ， 参观了麦吉丽品牌宜昌生产工厂及亚太研发中心 ， 从幕后源头探寻麦吉丽产品背后的秘密 。
01
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走进麦吉丽
溯源自研成分“麦肤因”
近年来 ， 很多品牌会将注意力主要集中在产品设计和品牌营销 ， 通过流量思维来打造“爆品” ， 这样的方式的确让很多品牌在初始阶段享受到红利 ， 一时间声名鹊起 。 但在美妆赛道 ， 长远来看 ， 只注重营销的品牌和企业注定会被洗牌 ， 被市场所淘汰 。
正因如此 ， 从成立之初 ， 麦吉丽就意识到科研是品牌发展的核心关键 ， 不计成本的进行研发投入 。 为保证产品高质高量 ， 早在2016年麦吉丽斥资建设了国际化工厂落户宜昌 ， 实现产品专属生产线 ， 开启全面自主研发生产；到2019年 ， 麦吉丽亚太研发中心正式揭幕 ， 多领域的专家研究团队汇集一堂 ， 为品牌科研提供强有力的支撑 。
对于国内化妆品行业原料创新不足的现状 ， 麦吉丽开始尝试开发独家成分 ， 从1000种酵母中甄选1种非凡菌种Saccharomyces veronae与北纬40度优质稻米精密发酵 ， 打造了出独家抗老灵魂成分“麦肤因” 。
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麦肤因
据了解 ， “麦肤因”本身蕴含着90多种天然养肤成分 。 其中 ， Alpha-KG是麦肤因中含有的抗衰主要功效成分 ， 能通过提升细胞能量因子ATP加速细胞代谢 ， 延缓内源衰老 。 “麦肤因”的抗衰实力不仅经受住了Visia、Primos皱纹测试、Visioscan的粗糙度等全方位检测 ， 还获得了国际医学的认证 ， 其功效实证成果也被收录于IFSCC、JCD等国际知名论坛和期刊 。
显然 ， 麦吉丽正通过原料独特性筑起坚实的竞争壁垒 ， 与国际品牌分庭抗礼 。
02
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做最懂国人肤质的国妆
品牌创立8年 ， 麦吉丽依托着强大的科研实力和独家成分 ， 成功打造出一个又一个科技、功效与颜值兼具的明星大单品 。 比如 ， 集中反映“麦肤因”功效的代表型产品——麦吉丽精萃平衡水 。
部分消费者认为化妆水虽然必不可少 ， 却也只是在日常护肤中扮演着较为基础的角色 ， 甚至认为化妆水可有可无 。 造成这一误解的背后原因 ， 其实是很多产品没有很好的改善用户体验 ， 继而形成了这种刻板印象 。 而精萃平衡水是麦吉丽打造的一款麦肤因含量最高的王牌精华水 ， 与普通化妆水的成分首位大多是水不同 ， 麦吉丽平衡水的成分首位是“麦肤因” ， 纯度高达94.4% ， 最大限度确保精萃平衡水的护肤功效 。
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