早在2021年“6.18”和“双11”期间 ， COS就已经进入排行榜前列 。 H&M遇冷后 ， COS便成为H&M集团在国内重点投资的品牌 。 Sandro也类似 ， SMCP集团从疫情中恢复后 ， 便称要进一步加码中国市场 。
直播是这些中高端品牌吸引消费者关注的手段 。 包括COS和Net-a-Porter ， 在“6.18”期间均进行了多场直播 。 无一例外的是 ， 这些品牌也都推出一系列折扣幅度较大的活动 。
值得提到的是 ， COS的线上折扣和线下店同步 ， 让部分在线下无法找到对应款式的消费者前往线上消费；而Net-a-Porter将部分属于2021年的款式翻出重售 ， 这些款式在开售后迅速售罄 。
男装消费需要新活力
2022年天猫“6.18”男装销售榜单一如既往地平稳 。
优衣库、海澜之家和太平鸟稳居前三名 ， 随后是杰克琼斯、GXG和森马 。 近年走红的本土潮流品牌BEASTER和Chinism分别排名14和17 ， 是近年天猫“6.18”男装服饰销售榜上难得一见的年轻化新品牌 。
男装领域服饰品牌之间的竞争要小于女装 ， 这是导致这些年男装销售榜单变化甚微的主要原因 。 但这并不等于其中的品牌就能高枕无忧 。 事实上 ， 榜单中的海澜之家、太平鸟和GXG近年都或多或少陷入转型困境 。
而这也反映出男装品牌面对市场变化时的灵活性要低于女装品牌 。 许多传统男装品牌至今依然依靠加盟模式发展线下店 ， 线下渠道只最主要的收入来源 。 由于男装市场的品类区分度较低 ， 这些品牌在发展初期可以凭借加盟模式迅速占领市场 ， 在供应和渠道上的优势为带来极致性价比 。
【优衣库 国货UR逆袭优衣库】但随着消费者喜好的变化以及电商获利成本的增加 ， 在各类购物节期间的销售业绩有时已经难以带动整个品牌的增长 。
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