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2008年之后 ， 德尔惠凭借出色的销售业绩 ， 开始了赴港上市计划 ， 但是上烧死之路明显波折不断 ， 不但遭遇了财务风波 ， 创始人丁明亮也在2011年因病去世 。 之后 ， 随着奥运会带来的红利期逐渐褪去 ， 国产体育品牌的发展均陷入低迷期 。 同时 ， 也由于对明星品牌产品的过度依赖 ， 以及缺乏产品创新和质量问题 ， 德尔惠的销售额开始大幅下降 。 在快速发展的过程中 ， 由于盲目扩张 ， 几千家代理商也开始出现矛盾 ， 导致德尔惠后来转型失败 。 2015年 ， 德尔惠出现库存积压的问题 ， 关店潮疯狂来袭 ， 大量的门店清理库存后关闭门店 。 德尔惠也将4000家门店关闭 ， 渐渐淡出一二线大城市市场 ， 如今 ， 在三四线城市都很难看到德尔惠的身影了 。 就这样 ， 昔日的国产品牌巨头 ， 就这样跌下神坛 ， 令人唏嘘不已 。
去年 ， 一项关于资产处置的公告引出了德尔惠停业的困境 。 据公告称 ， 公司欠下6.36亿 ， 工厂、土地和仓库都已被抵押 ， 品牌将交给其他公司经营 。 目前 ， 德惠的电子商务平台仍在运行 ， 鞋也在销售 ， 但现已很少有人提到这个品牌 。 相比之下 ， 当年的竞争对手安踏通过近年来的转型和不断创新 ， 到2022年6月已成为行业龙头 ， 公司市值1300亿 。 虽然在同一个地方做同样的事情 ， 但结果却完全不同 。
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随着时代的发展 ， 优胜劣汰是生存的法则 。 如果不能紧跟着时代的步伐发展 ， 急功近利 ， 重视品牌营销而忽视企业管理 ， 必然会遭到市场淘汰 。 据行业人士的分析：一些品牌花很多钱来聘请大明星代言 ， 可能会带来暂时的销量提升 。 然而 ， 仍然缺乏创新和专注 。 曾经野蛮生长的鞋企最辉煌的时代已经过去了 ， 那些可以继续发展的鞋业必须有自己的特点和优势 。 近年来 ， 许多企业正在积极进行调整和转型 ， 但行业洗牌仍将继续 。
【丁明亮又一运动品牌没落：曾花千万请周杰伦代言，如今老板被曝光成老赖】现如今 ， 德尔惠因负债 ， 曾经的厂房、土地、仓库大部分已质押 ， 该品牌也交由凯天体育运营 。 2022年6月 ， 现任德尔惠法人丁明炉还列入了失信被执行人名单 ， 涉及金额高达13.5亿巨资 。 而老板被曝光成老赖 ， 企业也将进一步面临冲击 。
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