文：默涵
说到福建晋江 ， 大家可能都很熟悉 ， 此地被誉为鞋业之都 ， 诞生了许多的运动体育品牌比如：阿迪达斯、耐克、彪马、安踏、李宁、361°等国内外知名品牌 ， 还有曾经风靡全国、红极一时的国产运动品牌德尔惠 。
文章图片
其中德尔惠 ， 在巅峰时期 ， 开了近4000家店铺 ， 品牌价值一度达到113.75亿元 ， 但这个红极一时的运动品牌却悄然消失在了大众的视野中 。 曾经风靡国内外的德尔惠 ， 在全国也拥有超过四千家门店 ， 还曾邀请过周杰伦为其代言 ， 为何在短短的数年时间会一步步走向末路 ， 跌下神坛？
我们先来简单的了解一下德尔惠的发展史 。 丁明亮晋江人士 ， 1959年出生 ， 德尔惠的创始人 。 早年由于家庭经济困难 ， 他在小学毕业后就放弃了学业 ， 承担起养家糊口的重任 。 他在泉州设了一个小摊卖小东西 ， 那一年 ， 他才13岁 。 不久后 ， 他又和乡亲们过起了四处流浪打工的日子 ， 艰苦的生活让他养成了他坚韧的性格 。
文章图片
80年代初 ， 丁明亮决心自己创业 ， 就联合自己的老乡合伙创办了一家小包装袋作坊 ， 开始了自己的创业之路 。 在塑料袋厂正常运转的第二年 ， 他发现制鞋行业十分有发展潜力 ， 虽然没有充分的把握 ， 但他看到这个商机后就不愿意放弃 ， 便用塑料袋厂赚取的150元 ， 就带着两个弟弟 ， 和其他合伙人创办一家制鞋小作坊 。 开工第一天终于成功生产出六双鞋子 ， 也正式开启了他们的创业之路 。
经过过几年发展 ， 丁明亮的制鞋作坊逐渐步入正轨 ， 随着改革开放的不断深入 ， 许多外国企业开始进入中国市场进行投资发展 ， 中国经济逐渐活跃起来 。 丁明亮的企业也得到了快速的发展 ， 随着企业的不断发展 ， 小作坊也成了小厂房 。 1987年 ， 丁明亮为了提高产品质量 ， 他投资数万元购买了一套先进的制鞋设备 ， 将这家初步拥有现代化设备的鞋厂命名为“德尔惠” ， 开启了正规化运作 。
文章图片
当丁明亮正要大战拳脚之时 ， 突然一场大火浇熄了制鞋厂良好的发展势头 。 一切都要重新开始 ， 丁明亮在整理好自己的情绪后 ， 他顶住压力四处借钱 ， 奔波在广东各地采购设备 ， 经过一段时间的修缮 ， 工厂又恢复了生产 。 丁明亮不仅还清了所有的债务 ， 还使企业开拓了市场 ， 销售的产品供不应求 。 后来 ， 由于国际大牌的进入和行业之间的激烈竞争 ， 有段时间 ， 德尔惠出现了停滞的销售现象 ， 为解决这一问题 。 丁明亮尝试进行品牌建设并邀请明星代言；2002年 ， 策划专家何苦加入德尔惠 ， 德尔惠正式迈进品牌营销阶段 。
2003年 ， 周杰伦声名鹊起、红遍全国 ， 德尔惠为了提升品牌的知名度 ， 丁明亮斥巨资 ， 以1000万的价格聘请周杰伦成为品牌代言人 ， 成功吸引了众多年轻消费者的关注 ， 德尔惠渐渐成为家喻户晓的大品牌 ， 明显代言带来的巨大销量 ， 迅速提升了品牌的知名度和影响力 。
同年 ， 德尔惠的销售额增长到46.5% ， 在巅峰时期 ， 年订货量达到35亿元 ， 发展很是迅猛 。 这让丁明亮尝到了甜头 。 2008年迎来了北京奥运会的契机 ， 体育运动品牌也迎来了发展黄金时期 ， 德尔惠的发展十分迅猛 ， 在全国各地增设门店 ， 巅峰时期 ， 德尔惠在全国拥有超过四千家的门店规模 ， 一时之间 ， 生意做的风生水起 。
经验总结扩展阅读
- 头皮get柔顺秀发，你需要试试哈丁宝贝洗发水
- 长发网友发现，庄周新皮肤神似丁程鑫少年郎定妆照，丁程鑫漫撕男实锤
- 爱德华卡伦34岁罗伯特·帕丁森新写真曝光！185cm暮光男主，变成痞帅型男啦
- 阿斯顿马丁LBFILM改色膜超亮北卡蓝,引领蓝色新风暴
- t-butyl四氮杂环十二烷-1,7-双（乙酸叔丁酯），162148-48-3，DO2A-tert-butyl ester
- 丁基揭秘：长期涂口红会中毒或致癌？到底是真是假？
- 夏天夏天怕晒，你是怎么喷防晒的？丁程鑫如此喷防晒，你觉得合适吗？
- 黄智贤 TVB实力男星结束4年美容生意，曾投入过百万，与妻子至今丁克
- 棕色桐谷美玲 夏日棕色和明亮水色眼影 意外色彩打造时尚眼妆
- 色调用明亮的颜色为自己换上好心情，夏日色调穿搭推荐