2.防晒服饰市场超600亿元
“硬防晒”热潮中“跑”出一个IPO
2015年 ， 青岛大妈们让“脸基尼”成为硬核防晒单品 ， 今年夏天 ， 不少年轻人选择将全身“包裹”起来 ， 街头随处可见穿着连体防晒衣 ， 戴着防晒面罩的行人 。
这个夏天 ， 防晒服饰也迎来了畅销季 。 1月至4月 ， 物理隔绝紫外线防晒产品占领了直播间 。 脸基尼、能围住脖颈的防晒面罩等多种防晒服饰成为硬核防晒网红产品 。 淘宝直播间里 ， 脸基尼成单量增长1462.5% ， 增幅远超其他防晒单品 。 此外 ， 防晒衣等产品成单量增幅远高于护肤类防晒产品 。
相比存量的防晒化妆品市场 ， 防晒服饰的发展极为迅速 。 2016年至今 ， 我国防晒服饰市场规模持续增长 。 2020年由于受到疫情的影响市场规模有所缩小 ， 2021年 ， 市场规模突破600亿元 ， 相比上年增长14.21% 。 据灼识咨询 ， 2022年防晒服饰市场将持续增长 ， 市场规模将达675亿元 。
【化妆品夏日经济|年轻人“硬核防晒” 如何撬动百亿市场？】在“硬防晒”热潮中 ， “跑”出一个IPO 。
今年4月 ， 以防晒伞起家的蕉下向港交所提交递交上市申请 。 2013年 ， 蕉下针对年轻女性户外市场推出自己的首款防晒伞 ， 随后逐渐延伸至帽子、袖套、防晒服等防晒系列产品 。
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乘着防晒的热风 ， 蕉下营收一路增长 。 2019年 ， 蕉下全年营收达3.85亿元；2021年 ， 营业收入大幅提升至24.07 亿元 ， 约是2020年的3倍 。
防晒成为一门大生意 ， 市场动态不断 。 户外品牌ohsunny、卡蒙相继推出新品 ， 优衣库、太平鸟、波司登等老牌服饰品牌布局防晒产品 ， 还有淘宝、拼多多等平台 “野生玩家”也试图分一杯羹 。
3.防晒市场年轻化、国产化
男性、儿童防晒市场兴起
随着国内化妆品市场的持续增长 ， 国产品牌迎来发展契机 。 广发证券研究显示 ， 中国防晒化妆品市场正处于快速上升通道 ， 新趋势推动着市场格局加速变迁 ， 兼具研发实力和市场敏锐度的国货品牌有望实现超赶 。
防晒市场不局限于女性消费 ， 男性市场也显现出潜力 。
长期以来 ， 防晒市场主要以女性为主 。 2021年 ， 关注防晒用品人群中女性占比达到94.52% 。 值得注意的是 ， 近三年来男性占比持续上涨 。 2019年 ， 关注防晒用品人群中男性占比为4.12% ， 到2021年 ， 男性占比提高至5.48% 。
今年“6·18”期间 ， 男款防晒衣成为户外服饰中销售最火的商品 。 在天猫“6·18”第一波销售期 ， 男款防晒衣成交件数同比增长50% 。
此外 ， 防晒意识也体现在孩子身上 。 今年4月以来 ， 天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额对比2月份增长超900% 。 与此同时 ， 在过去4年 ， 天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140% ， 品类销售体量涨了近10倍 。
随着“童颜经济”兴起 ， 监管配套措施也同步建立 。
2021年10月8日 ， 国家药监局公布我国首个针对儿童化妆品的监管法规文件 ， 明确儿童化妆品不得使用以祛痘、美白为目的的原料 。 此外 ， 药监局还规定了儿童化妆品标志 ， 申请注册或进行备案的儿童化妆品必须使用该标志 。
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