“全年防晒”、“户外运动”风潮 ， 激活防晒产品需求 。
随着多地气温逐渐攀升 ， 新一年的防晒大作战拉开序幕 。 走在街上 ， 随处可见穿着防晒衣 ， 打着遮阳伞的人们 ， 甚至有人从头“武装”到脚 ， 不让一丝皮肤暴露在紫外线之下 。
全国各地频现高温 ， 各类防晒产品已成夏日标配 。 这个夏天 ， 除了防晒霜等化妆品销量增长之外 ， 以防晒衣、遮阳伞为代表的“硬防晒”市场也十分火热 。 新京报贝壳财经通过数据 ， 探究年轻人的“硬核防晒”催生了哪些新消费市场？
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1.“全年防晒”、“户外运动”风潮
激活防晒产品需求
防晒逐渐升级为护肤刚需 ， 防晒霜成为化妆品市场的增长点 。
2016年我国防晒化妆品市场规模为93亿元 ， 到2020年 ， 市场规模达144亿元 。 据东吴证券估算 ， 2021年防晒化妆品市场达165亿元 ， 相比2020年增长14.2% 。 此外 ， 2016年至2021年 ， 防晒化妆品增速略快于护肤品市场 。
近年来 ， “防晒抗初老”“一白遮百丑”等各种护肤理念在社交平台上盛行 ， 小红书上防晒相关笔记数量超过457万条 ， 涵盖各种防晒产品选购指南以及防晒知识科普 。 近三年 ， 人们对于防晒的关注度持续走高 。 2019年 ， 消费者对防晒品类搜索量577.2万次 ， 而到了2021年 ， 这个数字增至4952.6万次 ， 相比2019年提升了7倍 。
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曾经 ， 一年买一次防晒用品是这届年轻人对紫外线最大的尊重 。 而今年1月至4月 ， 绝大多数消费者购入一次防晒用品 ， 超二成的消费者已经购入1至3次 。 随着“全年防晒”的理念逐渐流行 ， 甚至有1%的消费者已购入5次 。
防晒用品消费者呈现出年轻化的趋势 。
2019年至2021年 ， 关注防晒用品的人群中22岁以下占比连续递增 。 2019年 ， 22岁以下关注防晒用品占比仅达16.98% ， 而到了2021年 ， 占比增至45.04% ， 其中18岁以下占比增长14.21% 。 据美丽修行大数据发布的《2022年防晒行业趋势指南》 ， 近三年Z世代对于防晒消费人群量级增长64.93% ， 其中主要以学生党为主 。
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此外 ， 飞盘、桨板、陆冲等户外运动掀起风潮 ， 也带动防晒产品销量上涨 。 在防晒产品消费人群中 ， 有户外场景的消费者占比数量最多 ， 达45.6%；其次是母婴 ， 占比达到33.2%；坐办公室为主的上班族们占比最少 。
近几年 ， 防晒喷雾、防晒棒等不同形态的防晒产品相继出现 。 针对女生妆后补防晒等痛点 ， 还衍生出附带防晒功效的美妆产品 ， 比如防晒散粉、防晒高光等 。 淘宝直播数据显示 ， 2022年1-4月 ， 防晒护肤类产品成交增速达62.17% 。
防晒霜想做的不只是防晒伤、晒黑 ， 更想包揽更多功效 。 据淘宝直播防晒报告 ， 超过一半的产品都具有附加功效 ， 其中隔离类型的防晒占比最多 。 值得注意的是 ， 敏感肌市场受到消费者的关注 。 美丽修行大数据平台整理出十款热门防晒霜产品 ， 有7款突出敏感肌适用特点 。
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