胡子|李佳琦的口红，都是他玩剩下的( 二 )
等到他们对这美妙滋味上瘾 ， 那么 ， 男士专属洗面奶将不再藏头露尾 ， 而是大剌剌出现在宿舍洗漱间的显眼处 。
毕竟 ， 它不仅代表着对精致的高追求 ， 更代表着来自鄙视链顶端的凝望——
"我有女朋友 。 "
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无论是首页狂推的男性化妆教程 ， 还是被女朋友安利上初级护肤的直男 ， 这一切都彰显着：化妆 ， 早已不再是女生的专利 。
《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示 ， 男士护理产品2019年线上交易额同比2018年增长24.5% 。 2020年"双11"男性进口彩妆商品备货同比增长超3000% ， 增长了30倍 。
直观的销量数据催动品牌变革 ， 香奈儿、SK-II 、POLA、欧莱雅、IOPE、碧欧泉、科颜氏等国际品牌先后布局国内男士美容市场 。
更别提2020最火的男人李佳琦 ， 凭借一己之力 ， 把男性美妆博主的level提升到top等级 。
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唇红齿白 ， 天生冷白皮 ， 涂什么口红都自带滤镜 ， 妆容精致的李佳琦让人们感慨：原来男生化妆 ， 也可以是一件自然又美好的事情 。
但其实 ， 早在更久之前 ， 男性化妆护肤的风气就已经蔓延全世界了 。
十七世纪 ， 爱留胡子的法国国王路易十三就带起了留口胡的潮流 。
男士们纷纷效仿 ， 还有人别出心裁地在胡子上涂起厚厚的香发膏 ， 使胡子变得十分坚硬 。
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除此之外 ， 还有人在口胡两端装饰彩色假带 ， 引以为美 。
在国外有国王引领时尚潮流；国内也不遑多让 ， 有诸位皇帝带动一朝审美 。
汉惠帝的男侍们素来有“不敷粉不得上值”的规定 ， 而以民风自由、超然不群出名的魏晋南北朝 ， 更因为审美偏向阴柔 ， 令男人们簪花成为了常态化 。
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【胡子|李佳琦的口红，都是他玩剩下的】《中国通史》
那时候人们就已然懂得了内外兼修的道理：要想皮肤好 ， 粉打得到位还不够 ， 内里也得好好调理 。 于是吞丹服药 ， 来保持"眉不描而黛 ， 唇不点而朱"的天然美 。
还有一个国家 ， 日本 ， 也是“男子化妆”界中的翘楚 。
都知道一衣带水的日本 ， 艺妓文化盛行 ， 但很少有人清楚17世纪之前 ， 艺伎全都由男性组成 。
那时流行的 ， 是抹白粉、染黑牙齿的"阴间妆容" ， 风格大胆 ， 令人叹为观止 。
这么一看 ， 男性化妆和护肤的习俗是自古有之 ， 并无国界之分 。
而今天我们一味强调男子气概、阳刚之气 ， 反倒是给性别贴上了刻板标签 ， 不如之前开阔了 。
早在19年发布的《2019年美妆段视频KOL营销报告》中 ， 男性美妆博主的影响力就可见端倪 。
彼时他们在三大平台上的占比已经超过两成 ， 微博上甚至打出了#中国男性博主攻占美妆市场#的tag来为主播们的热度添砖加瓦 。
到今天 ， 这个数据更是翻了一番 。
追溯到更古早的1996年 ， Kanebo反常规地邀请了当年才24岁的木村拓哉来演绎全新的口红广告 ， 作为第一个代言口红的男明星 ， 他交出了一份惊喜的答卷 。
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这款口红从上市起就被卖到脱销 ， 就连街道和地铁里的广告海报也频繁被顺走 ， 两个月内就破纪录卖出了大约300万支 。
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