盛世华庭|京东Logo再次更新，logo背后的品牌营销力
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【盛世华庭|京东Logo再次更新，logo背后的品牌营销力】
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近期 ， 下载京东APP的网友们 ， 应该发现了京东的“大变” ， logo从“瘦”到“胖” 。 相比之前 ， 京东的JOY狗从原有较平面的视觉形象 ， 到升级后整个JOY狗的五官四肢更立体化 ， 但其实形象还是那个形象 ， 只是发生了些微的改变 。
事实上 ， 京东方面此前曾多次更换品牌Logo 。 从最早的京东多媒体网、到京东商城360buy ， 再到2013年启动jd.com域名与小狗Joy的形象 。 并且Joy的颜色也从最初的钛金色改为白色 ， 并自2017年延续至今 。
对于一个品牌来说 ， logo是品牌文化和品牌形象的载体 ， logo的作用首先是识别度 ， 其次才是记忆度 ， 这样才能在消费者心中产生记忆点 。 所有的品牌都渴望变成一个超级符号 ， 因为符号代表了一种象征意义和一种话题度 。 但需要注意的是 ， 超级符号不是一下子就可以做出来的 ， 而是成长出来的 。
京东Logo的变化也反映了该公司主要业务的发展 ， 从最初主营3C数码到向全品类发展 ， Logo也渐趋变得更具亲和力、年轻化 。 今年6月18日 ， 京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东在其发布的《致股东信》中曾表示 ， “今年是京东的18岁 。 18年 ， 京东从一家电商企业 ， 致力于成为一家以供应链为基础的技术与服务企业 ， 零售、科技、物流、健康、产发等各项业务正在创造着巨大的价值 。 这样的成长历程 ， 让我们始终心存敬畏、永葆情怀 。 ”
如果说品牌故事是为营销服务的 ， 那品牌logo则是具象了品牌文化而存在的一种符号 。 品牌logo需要走进消费者的心理 ， 但达到这一目标需要和消费场景搭配记忆 。 设计一个品牌很容易 ， 但是拥有一个超级符号很难 。 无论是品牌第0步 ， 还是0到1步 ， 一个好的logo肯定是具备营销力 ， 但logo没有好与坏 ， 唯一
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