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《美妆头条 》新媒体
【制造兵武连线 | 广州美妆，卷王之王？】阿里2020年发布的一份数据显示 ， 广州出品占到全国大美业产业的65%、天猫美妆的75% 。 广州是全类目45个叶子类目的核心产地 ， 代表着美妆产业的潮流、趋势 。
广州美妆江湖 ， 让人艳羡 。
然而 ， 前些天 ， 一位在广州从事美妆制造的朋友给我转发了一篇让他略感“不爽”的文章 ， 题为《2022年 ， 广州美妆江湖众生相》 。 文章给了广州美妆这样一个评语：“在美妆行业的每一个周期 ， 广州似乎都能抢得先机 ， 但又总是没能笑到最后 。 ”
且不说这话是否确论 ， 但一定程度上反映了广州这个城市的特质：作为开埠甚早的贸易中心 ， 广州有善于捕捉商业机会的基因 ， 也始终保持着“但开风气不为师”的风格 。
当然 ， 如果只是如此的话 ， 这篇文章还不至于让我的朋友“意难平”——真正戳中心窝的是该文的核心主旨：作为资源最丰富、规模与产能最大的产业基地 ， 广州美妆的标签是“低端”——低成本、低价格、低质量 ， 缺乏对产品品质的敬畏 ， 轻视研发 ， 不重视创意、内容 ， 急功近利赚快钱……
事实虽非全然如此 ， 这样的评价也非空穴来风 ， 广州美妆低端化的认知其来有自——产业高度聚集带来其他地方鲜能匹敌的成本优势与便利性 ， 使得广州更有可能被低端市场所选择 。 近些年拼多多、快手电商等众多新零售平台快速扩张 ， 在“五环外”下沉市场拥有庞大粉丝群体的头部达人选择供应链时 ， 更将广州作为短平快的不二之选 。
直播带货以“全网最低价”为核心指标疯狂厮杀 ， 美妆制造成本的下限被不断拉低；广州美妆供应链低端化态势因而益发彰明昭著 ， “劣币驱逐良币”的现象也日益严重 。
美妆产业卷王之王、低端供应链之都 ， 似乎这就是人们心目中的广州 。
以1元左右的成本制造出1盒面膜 ， 似乎这就是广州美妆制造努力内卷的方向 。
广州美妆的内卷程度就连行业老司机都瞠目结舌！
然而 ， 因此便认定广州美妆就是低端供应链的代名词 ， 未免失之偏颇 。 且不论这是否既成事实 ， 供应链的低端化也并非广州美妆主动的选择；恰恰相反 ， 广州美妆的主流这20年来是努力往高处走的 。
此非虚言 ， 而是出自亲证 。 我20年前开始从事品牌咨询 ， 全面深入地接触广州美妆 ， 也因此得以近距离地看到其发展与进步 。
以供应链复杂程度相对较高的彩妆品类为例 ， 如今颇具代表性的品牌卡姿兰 、兰瑟、卡婷在批发生意还很红火的时候 ， 便坚决走品牌化发展之路 ， 在品质、形象方面跟国际大牌争高低 。 随着这些品牌的成长 ， 广州彩妆供应链不断完善 ， 一步步上台阶 ， 为国产美妆的发展趟出一条路 。 如今新锐彩妆品牌在线上能够爆发式增长 ， 与此大有关系 。
洗护市场向来以宝洁旗下品牌为价格标杆 ， 本土出品一直以来也只能在低端缠斗；然而 ， 滋源、阿道夫通过品类创新 ， 提升了本土洗护的格调 ， 也拉高了品质的天花板 ， 让国货有了往上突破的勇气；在洗衣液这一细分领域 ， 作为品类标杆的蓝月亮 ， 始终坚持高定位 ， 创造了高品质发展的示范效应 。
在生产制造方面 ， 广州美妆也始终坚持向高端进化 。 具有全球影响力的韩国科丝美诗很早就在广州建厂 。 近年异军突起的芭薇 ， 以智能化为发展方向、越级而立 ， 带动本土美妆代工业跃上更高纬度；众多本地美妆工厂通过系统化升级、品类创新 ， 实现供应链的高端化发展 。
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