此番升级后 ， 皇后片仔癀御容臻致珍珠膏将继续承担起皇后品牌“大单品”重任 ， 承续经典 ， 继续发光发热 。
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在十四五规划纲要明确指出推动我国高端化妆品发展 ， 消费者对高端护肤需求不断走高 ， 中国化妆品中高端市场的潜力巨大且发展迅速 。
皇后品牌敏锐的预见市场变化 ， 2013年推出零售价398元的皇后白金级珍珠膏 ， 2020年又上市零售价598元的皇后牌美白祛斑膏 ， 两款产品的成功证明 ， 只要品质卓越 ， 国货一样能进入轻奢护肤的领域 。
皇后品牌寄望凭借此前在轻奢护肤市场的积累 ， 进一步抢占中高端护肤消费的心智 ， 形成品牌标签 。
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同时 ， 片仔癀化妆品还与上海食品药品检验所、南京野生植物研究院、上海市皮肤病医院等知名机构开展原料及化妆品安全、功效等方面联合研究 ， 与中国药科大学共同建立“片仔癀化妆品中国药科大学共建实验平台” ， 在基础技术研究、高新技术应用研究、人才培养三个层面进行广泛的合作 。
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皇后品牌在其支持下深耕面霜领域40余载 ， 平衡安全与功效 ， 以高于行业的标准严苛要求产品 ， 匠心打造轻奢草本护肤品牌 。
“这些沉淀是一种底气 ， 定会带来一次次焕新升华” ， 皇后品牌不断传承出新的秘诀 ， 就在于此 。
03. 协力同行 以产品服务推动渠道增长 众所周知 ， 当下化妆品行业渠道快速迭代 ， 且近年来囿于疫情影响 ， 线下渠道生存惟艰 。 增强服务、追求功效成为实体终端的主要诉求 。 对此 ， 皇后品牌坚定与线下渠道同声共气 ， 以产品功效与衍生服务赋能线下渠道 。
福建片仔癀化妆品有限公司副总经理兼营销中心总经理郑晓琼曾在2021片仔癀化妆品零售商峰会上表示：终端赋能是片仔癀化妆品2022年的工作重心 。 就此看来 ， 升级后的皇后片仔癀御容臻致珍珠膏 ， 几乎是为线下实体门店量身定制 。
据介绍 ， 该款新品主要面向线下渠道 ， 旨在围绕打造出的明星爆品深化渠道产品区隔 ， 实现线下终端的多方位赋能 。
一方面 ， 皇后品牌能够通过全域多维品宣矩阵进行产品种草 ， 通过高曝光汇聚公域流量引流进店 ， 帮助终端部分解决引流问题 ， 并在此基础上加强线上线下互动 ， 以精品沙龙、皮肤管理方案、美肤微沙龙等体验服务方式将公域流量沉淀为私域长尾流量 ， 实现长久的销量转化；
另一方面 ， 在皇后品牌产品实力过硬的基础上 ， 通过产品创新、服务赋能 ， 深化线下实体的差异化优势 。
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升级后的皇后片仔癀御容臻致珍珠膏还加入了片仔癀化妆品的“耀白淡斑组合”当中 ， 即品牌推出的“片仔癀牌透白淡斑礼盒” ， 将“耀白淡斑护理项目”升级为“透白淡斑护理项目” ， 通过搭配口碑淡斑CP“珍珠臻白亮采精华液+珍珠臻白亮采焕肤膏”以及“元气小蓝瓶”御润悦肤水等 ， 集净澈保湿、美白淡斑、抗皱紧致、舒缓修护8大功效多方位护理 ， 为消费者带来更进一步的奢华护肤体验 ， 方便终端开展产品护理体验和提高客单价 。
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