“红人美妆难长红”
近期 ， 美妆博主董子初Benny自创彩妆品牌CROXX宣布正式关停；与此同时 ， 董子初自创的另一护肤品牌秘祝上市发售 。
纵观国内外 ， 明星与网红自创美妆品牌并不少见 ， 并且近两年都有从彩妆跨到护肤的趋势 。 为何会有如此转变？红人自创品牌能红多久？
彩妆“倒”了 ， 护肤上线
近日 ， 彩妆品牌CROXX十重无间在官方平台上正式宣布 ， 品牌从今年5月起正式关闭 ， 董子初已辞去品牌主理人身份退居幕后 ， 原店铺转型为LA SANTA CROXX艺术共创集合店 。 与此同时 ， 董子初也推出了另一个自创的美妆品牌秘祝 。
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截自CROXX十重无间微博官方账号
不同的是 ， 秘祝是一个护肤、香氛品牌 。 就此 ， 青眼向董子初本人进行求证 ， 对方表示 ， “情况属实” 。
2017年 ， 有着“B站第一男性美妆博主”之称的董子初创立了彩妆品牌CROXX ， 以品牌主理人身份自居 。 据悉 ， 董子初曾拥有147万B站粉丝和425万微博粉丝 ， 其以独特的视角和“毒舌”的语言风格而独树一帜 。 目前董子初的B站粉丝为131万 ， 微博粉丝为417万 ， 合计548万粉 。
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董子初
CROXX带有董子初浓烈的个人风格 ， 相比于市面上其他彩妆品牌 ， CROXX显得有些另类：黑暗系的包装、浓重的色彩以及相当“个性”的产品理念 。 得益于董子初美妆博主的身份 ， CROXX的首款产品墨夜之心美妆蛋一经推出 ， 便迅速一售而空 。
2018年双十一 ， CROXX成为唯一一个挤进天猫系前50名的国产红人品牌 ， 当年销售额突破5000万 。
不过 ， CROXX只维持了短暂的风光 ， 2021年9月14日 ， 品牌宣布即将退出市场 。 直至今年5月 ， 该品牌正式关停 。
对于CROXX关停的原因 ， 董子初表示 ， “并非是市场表现不佳所致 ， 而是另有其他原因 。 ”据悉 ， 董子初曾在其微博账号和B站上提及 ， “由于和经纪公司解约 ， 让自己元气大伤” 。
关停CROXX的同时 ， 由董子初打造的另一美妆品牌秘祝在今年6月16日正式上线 。
董子初向青眼表示 ， “早在5年前决意自创美妆品牌时 ， 我就想做护肤 ， 但考虑到彩妆更能表现个人风格 ， 因此就先创立了CROXX 。 ”据悉 ， 此前CROXX也有一个名为“秘祝”的护肤系列 。 对此 ， 董子初介绍 ， 新的秘祝品牌与此前的秘祝系列只是名字相同 ， 两者没有任何关联 。 秘祝品牌的产品都是全新的 。
董子初称 ， “秘祝品牌将以护肤和香氛为主 ， 目前为止没有更新彩妆系列的计划 。 ”目前该品牌已上新了秘藏系列 ， 共有8个SKU 。 “之后品牌还将上新2-3个护肤系列 ， 以及香氛产品等 。 秘祝将以紧致抗皱为主要功效 ， 并以天然植物原料为主打 。 ”
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左右分别是CROXX产品、秘祝产品 资料图
目前 ， 秘祝的产品是在原来的CROXX天猫旗舰店中销售 ， 其中销量最高的是秘藏菁萃精华水乳套组 ， 月销量为1000+件 。 董子初表示 ， 之后将开设秘祝品牌天猫旗舰店 。
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