“这类货源基本上是从各地的保税区仓库直接发货 ， 同样享有税收等优惠政策 ， 比较显著的一个特点是常常会在付款时有一项‘进口税’ 。 ”孟明表示 ， 保税仓商品同样有自己的渠道和政策 ， 但价格的跳水同样和疫情有关 。
“首先 ， 我国保税仓化妆品大多来自韩国和日本的免税店 ， 出境游急剧下降 ， 会有大量库存流入消费能力强的中国；其次 ， 我国保税仓重点区域上海、深圳等地今年都有疫情反扑 ， 估计也导致了一些货品积压 ， 商家为了周转资金、防止过期也会降价出货 。 ”孟明解释道 。
资料图：cdf海口市内免税店 。
涨价 ， 是为了“降价”？
“品牌调价很正常 ， 特别是对于国际大牌来说 ， 基本都是只涨不跌的 。 因为降价会对品牌主要消费者产生严重负面影响 ， 会让他们认为产品‘不值那个钱’了 。 ”从事美妆行业多年的程先生对记者表示 ， 本轮美妆巨头的涨价 ， 可能恰恰是因为他们“急了” 。
今年一季度 ， 各大美妆巨头在中国或亚太市场的业绩普遍不太好看 。 资生堂集团一季度中国市场销售额同比下跌了20.6% ， 爱茉莉太平洋在中国市场销售额下滑了10% ， 雅诗兰黛集团亚太市场的销售额同比下滑3.91% 。
“一边是原料价格上涨、货又卖不出去了 ， 一边要维护是‘不能降价’的身段 。 矛盾之下 ， 肯定得先涨价 ， 因为涨价了才有空间‘降价’ 。 ”程先生说 。
在刚刚过去的618购物节里 ， 不少美妆品牌就在折扣力度上开始“血拼”：向来吝啬赠品的品牌在直播间中首次推出“买一瓶正装送一瓶正装”的促销；一向不打折的粉底液、保湿霜等产品的价格几乎腰斩 ， 这种降价或者“变相降价”事实上正是美妆巨头们的妥协 。
今年年初 ， 宝洁品牌宣布 ， 因疫情期间运输、材料、劳动力和其他成本的上升以及全球通胀带来的原材料价格上涨 ， 旗下十大品类产品全部提价 。 随后在其4月公布的第三季度财报中 ， 宝洁净销售额同比增长了7% ， 这与涨价的举措有直接关联 。
【运动 美妆巨头再涨价！你的美丽，更贵了】“总体看来 ， 作为拉动国际美妆公司业绩的重要抓手 ， 如何把握住中国消费者还是国际美妆公司们的共同目标 。 ”业内普遍认为 。
经验总结扩展阅读
- 蔬菜 眼霜什么牌子的效果好？温和有效 美妆编辑都爱用的眼霜排行榜
- 运动 要想体重不过百，做好四件事，想不瘦都难，爱美女士早就开始实行
- 品牌美妆品牌CODEMINT纨素之肤携手珠海瑞吉开启纯净之旅
- 运动装 同样是减脂，一个选择健身一个选择跑步，两者最后效果差距大吗？
- 休闲运动 休闲运动妆
- 排行榜眼霜什么牌子的效果好？温和有效 美妆编辑都爱用的眼霜排行榜
- 运动 一个普普通通的女人，怎么在这个圈子里混的风生水起？日本48岁设计师亲身体验
- 品牌最高涨100元！知名美妆巨头再涨价
- 品牌美妆巨头再涨价！你的美丽，更贵了
- 运动 长相一般，又不会打扮？那一定要借鉴的变美方法，颜值提升很多