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TikTok上以Euphoria为灵感的妆容
在国内的美妆爱好者中 ， Euphoria同样具有不小的影响力 ， 小红书上“亢奋妆”的搜索结果超过6700条 ， “水钻妆”的搜索结果超过3600条 ， 抖音“亢奋妆容”话题的播放量也达到4亿次 。 在最近播出的《乘风破浪的姐姐》第三季中 ， 郭采洁、张天爱和徐梦桃都画上了水钻妆 ， 也在一定程度上说明了这种妆容在国内的流行 ， 而在这背后 ， 是国内消费者逐渐“放飞”的彩妆审美和不惧表达自我的态度 。
根据凯度消费者指数 ， 2016年后中国消费者使用棕色、灰色和黑色眼影的频率下降 ， 橘色、粉色、红色和紫色的使用率则快速增长 。 CBNData统计的2020年线上眼影消费占比数据也显示 ， 橘色、橄榄色、黄色眼影的增速亮眼 ， 已经超过传统棕色 ， 而且与2019年相比 ， 2021年彩色眼妆的购买人数占比大大提高 ， 蓝色、紫色、橘色眼线产品和睫毛膏的增速也位于前列 。 可以看出 ， 无论是色彩还是产品类型 ， 国内的眼妆消费都在趋向多样化 。
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小红书上以Euphoria为灵感的妆容
【Pat美妆观察｜水钻妆的走红能让面部装饰成为下一个风口吗？】由于国内消费者的肤色多数是“黄皮” ， 因此提气色的偏橘色和红色的眼影更为流行 ， 但随着消费者开始对自己的肤色有了更准确的认知 ， 比如有一群消费者终于认识到自己是“橄榄皮”而不是“黄皮” ， 紫色、蓝色等冷色调也拥有了更多受众 。
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