虫虫|女孩子们当心！直播带货对你们的脸下手了！
你对自己的容貌满意吗？你会选择什么方式让自己变得更美？
整容、美妆之后 ， 医美在近几年深受爱美人士的欢迎 。
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“容貌焦虑”下 ， 医美经济蓬勃发展 她经济、悦己消费是最近这些年来的热门概念 ， 女性消费能力强已经变成众所周知的事实 ， 此外 ， 随着女性独立意识增强 ， 越来越多的女性乐于为了满足自己而消费 。
另一方面 ， 人们都或多或少有着“容貌焦虑” ， 认为自己在颜值上存在瑕疵与缺陷 ， 这些人群当中 ， 女性普遍对自身颜值的要求更为严格 。 为了提升颜值 ， 越来越多的人愿意把钱花在美容产品服务上 。
当你看到短视频平台上那一个个漂亮可爱的小姐姐时 ， 会不会产生羡慕的心情？当你看到朋友做过医美之后变得更加自信快乐 ， 是不是也想去尝试一下？
【虫虫|女孩子们当心！直播带货对你们的脸下手了！】当下 ， “轻医美”“微整容”的概念在年轻女性中十分流行 ， 光子嫩肤、水光针、热玛吉等项目 ， 看起来似乎很安全效果很好 ， 在线上线下都红红火火 。
2015年 ， 颜值经济的“风”刮起 ， 我国的医疗美容产业也进入了一个爆发期 。 行业迅速发展 ， 再加上国内整形外科技术的逐渐成熟 ， 玻尿酸、肉毒素等原材料价格的降低 ， 以及光电设备的不断升级 ， 爱美者可享受的医疗美容服务也在不断升级 。
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颜值经济确实是门好生意 ， 我国的医美行业在近几年迅速扩张 。 根据艾瑞咨询的统计 ， 我国医美市场规模到2019年就达到了1769亿元 ， 预计在2021年 ， 这个数字可以达到2274元 。
值得一提的是 ， 在短视频和直播的传播推广之下 ， 医美的热度更上一层楼 。 因此 ， 为医美专门开设的直播——医美直播也开始走红 。
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医美直播 ， 在网红主播的加持下日进斗金 借助互联网平台进行引流 ， 是医美机构比较熟悉的玩法 。 但从2020年开始 ， “万物皆可直播”的热潮席卷而来 ， 医美直播也开始悄然兴起 。
阿里健康在2020年就首创了“818医美节” ， 同年9月趁热打铁 ， 开设阿里巴巴本地生活医美直播节 ， 在一个多月内举办了将近6000场直播 ， 总成交额破亿 。 今年3月 ， 天猫开设医美直播月 ， 其中 ， 主播雪梨Cherie开设了一场医美专场的淘宝直播 ， 当天GMV高达1.82亿元 ， 主播土豆Fancy当场带货金额达1.2亿元 。
在淘宝直播平台 ， 医美直播带货主要是雪梨、土豆Fancy、虫虫Chonny这样的网红主播 。
虫虫Chonny在直播间经常分享自己做医美的心得经验 ， 而到了今年3月 ， 在虫虫Chonny的首场医美直播中 ， 有19个城市的医美医院来承接 ， 在7小时内成交额就破了亿 。
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（截图来源：新浪微博@虫虫Chonny）
在4月和6月 ， 雪梨相继推出两届“超级医美节” ， 这两场医美直播的GMV都高达3亿左右 ， 雪梨也因此成为了“医美第一主播” 。
至于为什么医美直播总是找红人主播 ， 原因可能是这些网红本就有一定的粉丝基础 ， 其粉丝画像与医美消费者群体高度重合；而且 ， 像雪梨、虫虫这样的网红都有“爱美”的人设和医美经验 ， 粉丝粘度高 ， 对主播更加信任 。
在618期间 ， 全平台直播带货类目中 ， 除了美妆和家电之外 ， 医美是各个平台直播最多的类别 。 通过直播 ， 主播可以分享自己做医美项目的体验 ， 和专家一起解答观众们对项目的疑问 ， 并展示主播在做完医美之后的显著效果 ， 描述这些项目起到的作用 。
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