品牌|用时间换空间，解析柏瑞美定妆领域专研之路
近日 ， 一组创意视频在各大商圈写字楼刷屏 ， “3%依克多因”、“修护定妆二合一”等卖点大字让人印象深刻 。 而这组视频就来自于专业彩妆品牌柏瑞美PRAMY 。 多年来 ， 该品牌有多款产品长期占据定妆品类TOP榜单 ， 却在传播上始终保持低调姿态 ， 这组视频的出街可以说是柏瑞美首次对外正式发声 。
据了解 ， 柏瑞美自品牌成立之初 ， 就已在定妆领域做了初步尝试 ， 并从2018年开始锚定专业级定妆赛道 ， 秉承“以时间换空间”的价值理念 ， 通过壁垒挑战、技术创新 ， 向市场推出多款高口碑“长青”定妆产品 ， 获得了消费者的青睐 。 其中 ， 美妆爱好者熟知的后台保湿定妆喷雾已连续3年蝉联定妆喷雾品类销冠、清透无瑕丝柔蜜粉也屡获美妆大赏 ， 这离不开柏瑞美对产品成分配方、包材结构、生产工艺的严格把控 。 而此次视频的主角——柏瑞美多维修护定妆喷雾 ， 是全球首款高浓度添加3%依克多因的定妆喷雾 ， 在2021美博会亮相期间就已备受关注 ， 这也是柏瑞美在功效性定妆领域上做出的一大创新 。
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（柏瑞美多维修护定妆喷雾首次亮相于2 021 上海美博会）
为何这样一个低调的品牌能获得上述成绩？为何他们能凭借定妆产品频频出圈？让我们来一探究竟 。
探索：专注垂直定妆领域 ， 产品创新赋能品牌发展
在柏瑞美最初涉足定妆领域时 ， 这片领域在国内还处于“无人问津”的状态 ， 就算放眼国际市场 ， 定妆产品都只能被归为“小众”彩妆 。 就是在这样的市场环境下 ， 柏瑞美勇当先锋 ， 实现了从0到1的突破 ， 带给了消费者全新的定妆理念 。
研发和创新是柏瑞美始终专注定妆市场的底气 。 作为在定妆领域深耕多年的专业彩妆品牌 ， 柏瑞美已经在一次又次的高难度挑战中 ， 总结出属于品牌自己的方法论：从产品源头出发、以消费者痛点为切入点 ， 通过创新研发把多样化定妆需求落到实处 。
柏瑞美此次推出的新品——多维修护定妆喷雾 ， 就是其创新研发精神的缩影 ， 从产品灵感、原料及供应商挑选、合作研发、原料配比等各方面 ， 无不体现着品牌专心做研发、认真做产品的追求 。
随着电子屏幕蓝光、空气中的悬浮微粒等环境压力日益加剧 ， 让越来越多的消费者陷入“危肌” 。 柏瑞美正是关注到这一需求 ， 联合全球顶尖生物科技公司德国默克Merck ， 创新性地将3%高浓度依克多因加入定妆喷雾之中 ， 推出修护定妆二合一的多维修护定妆喷雾 ， 让消费者化妆的最后一步 ， 晋升为抵御外界刺激的第一步 。
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（柏瑞美多维修护定妆喷雾）
市面上主打修护的成分很多 ， 但要找到既不跟定妆成分“打架” ， 又能完成修复“任务”的成分并不多见 。 依克多因作为小分子水溶性活性成分 ， 可通过底妆颗粒缝隙间到达表皮并渗透到角质层 ， 进行受损细胞DNA修复 ， 且其渗透能力与肌肤含水量成正比 。 具体来说 ， 依克多因能有效抵御包括环境污染、高温炙烤、细菌刺激、表活压力、UV、UVA、UVB（紫外线）等诱导的细胞炎症及损伤 ， 并通过3D“簇状水”结构保持肌肤水分供给；通过加速高温下热激蛋白(hsp)的表达 ， 在预防并修复皮肤细胞损伤的同时 ， 将自愈修复速度提升3-4倍 ， 加速焕活肌底 。
值得一提的是 ， 这款产品所选用的依克多因 ， 来自在化妆品应用领域拥有14项依克多因专利的德国默克Merck ， 而默克对于合作伙伴的要求也十分严苛 。 双方合作的达成 ， 一方面证明了柏瑞美对于原料的严格把控 ， 一方面也证明了世界顶级供应商对于柏瑞美品牌理念的认可 。
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