品牌|用时间换空间，解析柏瑞美定妆领域专研之路( 二 )
找到合适的原料只是一切的开端 ， 要打造一款集修护和定妆二合一的定妆产品 ， 找到各成分之间的理想浓度配比也同样至关重要 。 柏瑞美联合德国默克Merck实验室 ， 就0.5%-4%的不同浓度依克多因进行了多次对比实验 ， 发现0.5%-2%的浓度添加并不能达到充分的修复效果 ， 而添加浓度超过3%又会减慢成膜速度 ， 影响定妆效果 ， 唯独当浓度保持在3%的临界值下 ， 依克多因才能最有效地与成膜成分PC5778&VP/VA、高保湿成分4D玻尿酸协同作用 ， 并形成独有的多维复合锁妆系统 ， 提升肌肤63.7%屏障修护力、200%水润保湿力 ， 实现12小时长效持妆 ， 满足消费者对于修护、定妆、保湿的多重需求 ， 成为危“肌”人群必备的定妆神器 。
正是这种对细节的死磕、对功效的把关 ， 让柏瑞美多维修护定妆喷雾从研发到生产经历了18个月之久 ， 能做到每项产品功效都拥有相关的功效性检测报告 ， 这样的严谨和专业度在整个美妆界也是不多见的 。
专注：死磕产品细节 ， 打造产品长生命周期
在如今的彩妆市场 ， “花哨”的营销打法的确能吸引不少流量 ， 尤其对于口红、眼影这样的色彩类彩妆尤为适用 。 但在专业度更高的定妆领域 ， 情况却有所不同 ， 这类产品往往更注重实际效果 ， 并不那么讲求“新鲜感” ， 所以消费者对产品更加严苛 ， 包容度也更低 。 想要通过产品赢得消费者心智 ， 相较于频繁推出新品 ， 让产品能真正经得住时间的考验更为重要 。
不同于市面上网红品牌“短、平、快”的打法 ， 柏瑞美追求的是把每一款产品做到极致 ， 大到配方、小到包材 ， 不断在细节上死磕 ， 寻找实质性的定妆解决方案 ， 以此来延长产品的生命周期 ， 打造真实好用的“长青”产品 。
以柏瑞美多年来的爆款产品——后台保湿定妆喷雾为例 ， 为了让消费者真实体验“15秒成膜、12小时定妆”的出色定妆效果 ， 连最不起眼的喷雾泵头也蕴藏着深厚的工艺：通过将持续的均匀水雾、极细的水雾粒径、合适的泵头按压力三者结合 ， 并不断打磨达到三者间的极致平衡 ， 才能保证最佳的定妆效用和体验感 。 柏瑞美通过多次实验克服了泵头模具制造中的困难 ， 让孔径达到0.2mm（200μm）左右的极限状态 ， 使平均雾化颗粒粒径达到30μm的极细程度 ， 让极致细密水雾在喷出时呈现“润物细无声”的效果；采用内部结构更具爆发力的增压泵头 ， 使按压时产生的瞬间压强与极小的喷片孔径相互作用 ， 让水雾细腻的同时也为料体触达全脸提供了充分的时间；从亚洲人使用习惯出发 ， 柏瑞美将泵头按压力调整为最符合人体力学的2kgf ， 让产品在距脸约30cm、手臂抬高约15°的惯用定妆姿势下 ， 呈现出理想的附着力效果 ， 真正实现轻轻一按“全脸”定妆 。
文章图片
（柏瑞美后台保湿定妆喷雾）
柏瑞美在产品上的精耕细作 ， 最终获得了消费者的认可 。 后台保湿定妆喷雾不仅连续3年蝉联定妆喷雾品类销冠 ， 更创下了每十秒就卖出一瓶的销售纪录 ， 还斩获了《2021美伊大赏TOP·彩妆类定妆大奖》、《OK！年度挚爱定妆喷雾》、COSMOBOX好物大赏《牛YEAR必入黑科技定妆喷雾》 ， 入围2021年天猫金妆奖等行业重磅奖项 ， 可见消费者的长期拥趸和行业的持续认可 。
动能：以消费者需求为原动力 ， 真诚打造每一款产品
柏瑞美从选择定妆这一专业赛道开始 ， 就已明确不做潮流的追赶者 ， 专为提供细分领域定妆需求方案而来 。 因此 ， 柏瑞美在研发新品时 ， 摒弃销量驱动、流量主导 ， 而是倾听消费者的真实声音 ， 以产品为杠杆、以消费者为原动力 ， 用时间换空间撬动市场 。
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