“雅诗兰黛化妆品全线涨价 ， 一瓶面霜一夜涨价几十元 。 ”“免税店护肤品价格低到脚面 ， 7折以上的我都不好意思入手 。 ”
最近的美妆圈 ， 这两种截然相反的声音交叠出现 。 “美丽行业”吹的是什么风？
又涨价 今年“梅开二度”
【品牌美妆产品价格渠道说了算？】进入七月 ， 化妆品巨头雅诗兰黛公司旗下品牌们悄悄开始了新一轮涨价 。
雅诗兰黛旗下高端护肤品牌海蓝之谜的一位销售人员表示 ， 专柜是7月2日左右开始调价的 。 “不是全线都涨 ， 主要涨价的是面霜、眼霜、精萃乳等 ， 但确实都是些比较受欢迎、不愁卖的 。 ”
“这已经是今年以来的第二次涨价了 ， 平均涨了50元至100元不等 。 ”该销售人员表示 。
长期购买雅诗兰黛品牌护肤品的消费者小陈最近也发现 ， 自己经常购买的一套“眼霜+面霜”套装 ， 最近在官网涨价了140元 。 “我在‘618’刚刚买了一套 ， 最近看到官网上这套套装涨价了 ， 以后再买就得贵了 。 ”
采访人员梳理社交平台及媒体信息发现 ， 除了雅诗兰黛 ， 另有欧莱雅、LV等集团旗下品牌也在7月进行了调价 ， 甚至是GUCCI、Burberry等奢侈品牌的彩妆线也有了价格上浮的动向 ， 护肤产品的涨幅大多在5%左右 。
大跳水 免税、代购纷纷“骨折价”
但同样是雅诗兰黛品牌 ， 在通过免税店、代购等途径购买的消费者群体里 ， 又是另一幅光景 。
“两瓶雅诗兰黛15ml的眼霜套装 ， 旗舰店要1000元左右 ， 我年初花了400多块钱在免税店买的 ， 还以为自己赚大了 。 结果6月下旬开始 ， 免税店价格直接‘跳水’到297元、238元甚至218元 ， 我年初买的还没拆封呢 ， 又感觉亏大了 。 ”消费者刘女士对采访人员表示 。
“海南免税店的活动力度很大 ， 渠道也放心 。 就是有时候日期不太好 ， 有些可能只剩半年多保质期 。 ”刘女士说 ， 但是免税店的大折扣需要有离岛信息才能购买 ， 有些不需要离岛信息的可能会贵50元左右 。
除了免税渠道 ， “骨折价”的情况还出现在代购界 。 美妆行业从业人员孟明（化名）也是一名彩妆代购 ， 价格的大幅跳水对她来说不算是个好消息 。
“比如说TF品牌的一款眼影 ， 官方旗舰店的价格为750元 ， 之前的代购价格基本稳定在450元左右 。 今年5月 ， 国外商场折上折 ， 降到了300多元 ， 我就入手了一批货 。 结果现在货还没寄到国内呢 ， 就又降了100多元 ， 让我和顾客都很为难 。 ”孟明表示 。
至于价格持续下调的原因 ， 她提到 ， 近年因为疫情 ， 游客减少且国际运费涨价 ， 国外商场也有很多货卖不出去 ， 就会选择降价 。 特别是如果要有新版了 ， 商场会清仓甩旧版 。
除此之外 ， 近期美妆界又有一条新的低价渠道在悄然兴起 ， 那就是同样享有政策红利的保税仓货源 。 除了购物平台上屡屡出现显眼的“保税仓发”标签 ， 这类产品还出现在不少主播的带货直播中 ， 价格甚至只有旗舰店价格的三分之一 。
“这类货源基本上是从各地的保税区仓库直接发货 ， 同样享有税收等优惠政策 ， 比较显著的一个特点是常常会在付款时有一项‘进口税’ 。 ”孟明表示 ， 保税仓商品同样有自己的渠道和政策 ， 但价格的跳水同样和疫情有关 。
“首先 ， 我国保税仓化妆品大多来自韩国和日本的免税店 ， 出境游急剧下降 ， 会有大量库存流入消费能力强的中国；其次 ， 我国保税仓重点区域上海、深圳等地今年都有疫情反扑 ， 估计也导致了一些货品积压 ， 商家为了周转资金、防止过期也会降价出货 。 ”孟明解释道 。
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