涨价是为了“降价”？
“品牌调价很正常 ， 特别是对于国际大牌来说 ， 基本都是只涨不跌的 。 因为降价会对品牌主要消费者产生严重负面影响 ， 会让他们认为产品‘不值那个钱’了 。 ”从事美妆行业多年的程先生对采访人员表示 ， 本轮美妆巨头的涨价 ， 可能恰恰是因为他们“急了” 。
今年一季度 ， 各大美妆巨头在中国或亚太市场的业绩普遍不太好看 。 资生堂集团一季度中国市场销售额同比下跌了20.6% ， 爱茉莉太平洋在中国市场销售额下滑了10% ， 雅诗兰黛集团亚太市场的销售额同比下滑3.91% 。
“一边是原料价格上涨 ， 产品卖不出去了 。 一边要维护‘大牌’‘不能降价’的身段 。 矛盾之下 ， 肯定得先涨价 ， 因为涨价了才有空间‘降价’ 。 ”程先生说 。
在刚刚过去的“618”购物节里 ， 不少美妆品牌就在折扣力度上开始“血拼”：向来吝啬赠品的品牌在直播间中首次推出“买一瓶正装送一瓶正装”的促销；一向不打折的粉底液、保湿霜等产品的价格几乎腰斩 ， 这种降价或者“变相降价”事实上正是美妆巨头们的妥协 。
今年初 ， 宝洁品牌宣布 ， 因疫情期间运输、材料、劳动力和其他成本的上升以及全球通胀带来的原材料价格上涨 ， 旗下十大品类产品全部提价 。 随后在其4月公布的第三季度财报中 ， 宝洁净销售额同比增长了7% ， 这与涨价的举措有直接关联 。
多位从业者表示 ， 总体上看 ， 作为拉动国际美妆公司业绩的重要抓手 ， 如何把握住中国消费者是国际美妆公司的共同目标 。 （中新网）
来源：消费日报
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