新京报|代写代发医美体验文灰产，5元一条假种草帖( 四 )
负责推广重庆华美医院项目的中介表示，具体投放数量取决于机构的预算，“费用都是按篇计算的，机构需要投放多少我们就投多少。”
文章插图
小林向采访人员提供的代发套餐报价表。受访者供图
监管机构
监管模式并非万全，平台需自律
针对这一系列的网络推广套路，一家医美广告公司创始人李琦告诉采访人员，这类“代写代发”的套路主要针对的是“医美小白”。“面向小白的还有一种是营销号，他们有时候会写一些‘功课博’（即医美科普文章），比较两种医美材料的好坏。但他们推荐的往往不是质量更好的材料，而是机构能给到更高返利的材料。还有很多功课博的内容也都是靠互相洗稿洗出来的。”
李琦介绍，现在的医美项目线上主流推广平台有小红书与知乎。除了代写代发之外，有些医美机构还会选择推广医生的个人“IP”，安排其去抖音上建立账号。
北京市中银律师事务所律师张菲菲告诉新京报采访人员，根据《互联网广告管理暂行办法》，在上述APP平台出现的推广帖应当视为互联网广告，“现在的APP平台、微信公众号以新闻或者讲故事形式发布的软文，都需标注为‘广告’，让消费者得以明确识别。”
而根据《广告法》第二十八条，“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。”张菲菲认为，在该虚假宣传过程中，中介行为已涉嫌违法，“至于医美机构是否涉嫌违法，得根据他们跟中介的沟通来判断，包括他们给中介提供了多少信息。”
她表示，如果医疗机构有违法行为，根据法律规定，情节严重的，除由市场监督管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销其诊疗科目或者医疗机构执业许可证。
中国人民大学法学院教授刘俊海表示，这类平台的搭建人，受益于数据流量，也应承担为消费者站岗放哨的责任。
7月5日，新京报采访人员向小红书经营主体行吟信息科技（上海）有限公司询问平台对于虚假信息的监管问题，小红书公关业务部员工向新京报采访人员表示，目前平台主要是从准入资质和物料标准上对医美广告内容进行限制。准入资质方面，会以国家法律为标准考察；物料标准方面，会参照广告法及医疗广告管理办法。
小红书表示，平台坚决打击代写、刷量等作弊行为。一经发现，作弊者的流量会被全部清除，严重者将被永久封号。目前，小红书已经建立了规模超千人的治理团队。今年1至5月，平台处理流量作弊笔记超过361万篇，涉及账号58万个，拦截黑产刷量超过12.5亿次。
但即便如此，这些虚假宣传依旧屡禁不止。
中国整形美容协会负责人告诉采访人员，近几年来，国家逐渐加大对医美产业的整治，医美广告的线上营销市场主要由市场监管总局及网信办等部门监管。但现有监管模式并非万全，“比如现在是‘全民种草’时代，医疗美容内容铺天盖地，甚至是我们业内人士也很难判断这些种草帖里哪些是虚假信息。”
他建议，消费者选择有医疗机构执业许可证的正规医疗机构，不要轻信互联网上的宣传，“如有非法宣传或是非法行医问题，可及时向相关部门举报。”
据国家卫健委网站发布的消息，6月10日，国家卫健委、中央网信办等八部门开展打击非法医疗美容服务专项整治工作，提出要严肃查处违法广告和互联网信息。其中，医疗美容广告属于医疗广告，医美机构发布要严格遵守《广告法》和《医疗广告管理办法》规定。
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