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活动开启之初 ， 每日鲜语便在分众上发布了视频与系列海报 ， 主题就是“抱抱”这个动作背后“重启美好”的概念 ， 号召着大家一起去“抱抱”久违的人、喜爱的事物 。
也许 ， 在往日的生活中 ， 这种情感倾诉会有些“肉麻” ， 有些“刻意” ， 但结合今日时下之场景 ， 这种调性却恰到好处 。
以“敬上海”三个大字为主题 ， 一双手作中国传统敬茶礼 ， “20万个「上海回来了」纪念杯免费领”的小字， 令来往电梯的人们心生好奇：这又是什么？
这是帝泊洱茶珍在发生 ， 通过送出20万只纪念杯及一盒六支装的帝泊洱茶珍 ， 它们真诚地向每个坚守的上海人表达敬意 。
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如果说传播温情是共情走心类型广告里的大宗 ， 那么 ， 还有一些广告 ， 直接指向疫情期间被放大的特定需求 ， 在给出解决方案的同时 ， 意境也更接地气 。
比如封控期间 ， 日复一日的做饭成为很多家庭的烦恼 ， 空刻意面则以共情新时代宝妈的理念占位年轻消费群体、吸引新一代家庭 ， 通过孩子们呼喊妈妈我饿到妈妈无奈地躺平－妈妈我累 ， 再做有空刻意面 ， 只做妈妈不做饭的广告语 ， 让观众真实感受到了家务繁忙的年轻宝妈们带娃累、做饭难的处境 ， 并希望通过空刻意面“随便做都好吃”的品牌优势 ， 帮助年轻妈妈们“减负” 。
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也有一类广告 ， 是通过正能量的刚性传输 ， 以达到鼓舞人心、振奋情绪的作用 ， 不再强力输出产品 ， 而是输出价值观 。
比如沃尔沃的“唯爱与生命不可辜负” ， 除了以“生命”这个词来关联“安全”这个沃尔沃最大的口碑 ， 更通过多个名人的叠加效应 ， 以“生命不可辜负”一语双关的持续堆叠着沃尔沃的品牌高度 。
也有很多广告 ， 化身有趣的“玩法”和“段子” ， 用别具一格的方式给受众带来更好的走心感觉 。
比如“通知类广告”就是近期的大宗：
“尊敬的各位业主、住户：别囤泰山原浆 ， 保质期就七天”——这是通过造型和常见的《社区通知》一模一样的广告设计 ， 让消费者看到之后 ， 对泰山原浆强调“七天鲜活”的特征有了更加的深刻印象 。
“今天广告不上班 ， 中国女生不容易 ， 你也早点休息” ， 是膜法世家包下了三八节10万块分众智能屏一整天的广告 ， 有品牌人评论说：以往关于女性主题的广告 ， 往往很强调正面教育意义 ， 反而让人觉得说教意味太浓 ， 这种“兼具互动性而且反说教”的文案 ， 反而“让人意外之外 ， 更觉得有些走心” 。
可以列举的案例还有很多 ， 许多电梯广告近来刮起了一股走心的风潮 ， 从追求有用有效转向有情有趣 。
不是去创造 ， 而是去发现
营销的尽头是简单直白、循环重复的强力直给还是走心共情？广告内容是高声重复 ， 还是低语娓娓 ， 取决于对于时势和人心的体察 ， 更取决于创意是否合乎当下的场景和天理人情 。
比如 ， 如果你找到了合适的切入点 ， 耳熟能详的童谣式的广告十分有效 。 妙可蓝多用高频重复的二只老虎的童谣歌曲在电梯口反复传唱 ， 三年从几亿涨到几十亿 ， 卖的有声有色 ， 成为了新消费行业的经典案例 。
你也可以结合不同的策略 ， 前面说到的空刻意面 ， 既有走心的广告语和“做饭难”的共情 ， 又有618前夕密集的投放 ， 自然收获了疫情期间持续热销 ， 从去年年营收2－3亿 ， 今年五月单月破亿 ， 618又破亿成为天猫速食类目冠军 。
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