现在的牙膏动辄好几十 ， 都快成奢侈品了 。
在北京 ， 走进各大商超 ， 甚至是711、罗森等便利店 ， 货架上10元以上的牙膏已成为主力 ， 常见的黑人、佳洁士、冷酸灵等品牌的牙膏单支售价多在15元以上 ， 有的更是超过了20元 。
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而有着“牙膏爱马仕”之称的意大利品牌Marvis单支价格超60元 ， 法国品牌Regenerate牙膏单支价格竟在百元以上 。
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与货架上的“价格战”相比 ， 国内牙膏市场的竞争更是日趋激烈 。
一边是国产老品牌拼命突围 ， 如两面针、舒客、冷酸灵等；另一边是外资牙膏品牌气势汹汹 ， 黑人、佳洁士、高露洁等占据着国内超过40%的市场份额 。
此外 ， 新晋的网红品牌Usmile、参半等更是将牙膏玩出了花样 ， 牙膏膏体五颜六色 ， 加入各种食用级香料 ， 并加上了国际香氛大师调香等炫酷概念 。
搞联名、换包装、推新成分、玩新功效 ， 新老牙膏玩家们花样叠出 。 然而问题来了 ， 曾经5元一支的牙膏为什么不香了？牙膏到底为什么越来越贵？
牙膏越来越贵 ， 上市指日可待 这事要从上世纪90年代初说起 。
话说当时 ， 高露洁、佳洁士等外资品牌纷纷进入中国 ， 因为主打中低端市场 ， 加上牙膏的品质又能满足国内消费者的基本需求 ， 这些外资品牌曾一度占据着中国80%的日化市场 。
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爱企查信息显示 ， 佳洁士的母公司宝洁(中国)有限公司成立于1993年 ， 而高露洁的母公司高露洁棕榄(中国)有限公司成立于1995年 ， 两者的注册地址都是广州市经济技术开发区 。
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▲图源：爱企查
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▲图源：爱企查
一直到2015年前后 ， 随着国内消费者的收入不断提升 ， 大家开始追求功能更全、价格更高的产品 ， 这给牙膏行业带来了高端化转型的契机 。
此前中国口腔清洁护理用品工业协会发布报告称 ， 牙膏整体市场趋向于中端价格 ， 7-22元的牙膏是销售主体 ， 但是大于22元的牙膏一直处于上升趋势 ， 小于7元的牙膏则缓慢下降 。
国家发改委的数据更直观 ， 2015-2021年中国牙膏的平均价格一直保持上升走势 ， 15元以上的牙膏已经占据了35%的市场份额 。
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▲图源：市界公众号
牙膏越来越贵 ， 背后的公司也赚得钵满盆满 。 就在今年上半年 ， 两个知名牙膏品牌的母公司正式启动上市计划 。
第一家是薇美姿实业(广东)股份有限公司（简称“薇美姿”） ， 是舒客、舒客宝贝等牙膏品牌的母公司 。 今年2月 ， 薇美姿向港交所递交了招股说明书 ， 拟于香港主板上市 。
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