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▲图源：爱企查
再来看看上文提到的登康口腔招股书 ， 也就是冷酸灵的母公司 。 它在2019年-2021年 ， 广告宣传费发生额分别为6394.51万元、8727.15万元和4655.49万元 ， 促销费用更是逐年递增 ， 分别为3876.19万元、5215.89万元和1.15亿元 。 两者费用相加 ， 这三年都是过亿的支出 。
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▲图源：登康口腔招股书
你以为过亿很了不起吗？我劝你不要肤浅 。
据了解 ， 佳洁士的母公司宝洁在2021年的全球广告费用就高达115亿美元 ， 也就770多亿人民币 。
总而言之 ， 无论公司为宣传牙膏花了多少费用 ， 之后都会悄悄分摊到每一支牙膏上 ， 最后再由消费者来买单 。
这一招“羊毛出在羊身上” ， 实在是高 。
文章来源：部分内容根据市界整理
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