大牌化妆品悄然提价 。 中国商报采访人员走访发现 ， “6·18”大促刚过 ， 雅诗兰黛旗下多品牌、欧莱雅旗下赫莲娜、LVMH旗下娇兰等大牌化妆品身价又贵了 。 值得关注的是 ， 雅诗兰黛等大牌化妆品上一次提价也是在“双11”促销活动之后 。 业内人士分析 ， 降价促销后再涨价或是美妆行业新“营销路数” 。
文章图片
“6·18”后 ， 大牌化妆品悄然提价 。
多品牌产品悄然涨价
进入7月 ， 雅诗兰黛旗下多品牌产品悄然涨价 。 中国商报采访人员走访北京市君太百货、合生汇等多家商场发现 ， 30ml的DW持妆粉底液上涨了10元 ， 小棕瓶精华液75ml涨价30元 ， 海蓝之谜修护精萃水涨了30元至50元不等 。
“7月初接到调价通知 ， 涨价的都是此前一些促销力度较大的明星产品 。 ”雅诗兰黛集团一名负责销售业务的工作人员对中国商报采访人员表示 ， 目前算是化妆品销售的淡季 ， 因为“6·18”促销活动中 ， 大部分消费者、货商都有囤货 ， 此次涨价或对销售终端的影响不大 。
大促过后就涨价？中国商报采访人员发现 ， 雅诗兰黛等大牌化妆品上一轮提价恰好是在“双11”促销活动后 ， 涨价幅度同样在5%—10%以内 ， 涨价的产品也多是明星护肤产品、香水等 。 “促销活动过后 ， 照惯例产品应该会涨价 。 ”某外资化妆品集团相关负责人对采访人员坦言 ， 促销过后 ， 集团业绩会有一定下降 ， 此时涨价能拉动业绩上涨 ， 也能在下一轮节假日、促销活动时 ， 争取到更大的优惠空间 。
一位从事进口化妆品业务的经销商对采访人员表示 ， 受大宗商品价格上涨影响 ， 油脂、乳化剂、防腐剂等化妆品原材料价格上涨明显 。 若品牌方面不提价 ， 经销商、零售商就要面临亏损 。 在他看来 ， 大牌化妆品此时提价也在情理之中 。 雅诗兰黛方面也回应称 ， 此次涨价是综合运营成本、运输、仓储费用等多方因素考虑的结果 。
营销成本增加或是主因
成本上涨能为大牌化妆品涨价“背锅”吗？
【活动雅诗兰黛领涨 大牌化妆品“6·18”后纷纷“提身价”】某外资化妆品集团负责人对采访人员透露：“大部分外资化妆品集团在中国有自己的工厂 ， 可以较好地控制相应的生产要素 。 但集团也有不少来自海外的进口产品 ， 如何保证它们的价格相对稳定 ， 是需要我们长期不断地进行审慎地控制的 。 到目前为止 ， 价格因素对我们的影响还处于可控范围内 。 ”
营销费用增加或是推动产品涨价的主因 。 “原材料在化妆品成本中只占很小部分 。 ” 广州蓝雅化妆品工厂的相关负责人表示 ， 包装、物流运输、广告公关的费用才是“大头” ， 品牌在这些地方的费用支出是原材料的好几倍 。
“之所以选择在促销后涨价 ， 也是因为大牌化妆品有较强的营销实力 ， 对消费者心理也较熟悉 。 ”美妆营销从业人士孔思瀚对采访人员表示 ， 大牌化妆品在国内市场也有较强的话语权 ， 这次价格上涨或有利于增加其品牌效应 ， 使其受到更多优质顾客的关注 。
新一轮涨价潮来了吗
化妆品新一轮涨价潮要来了？采访人员走访了北京西单大悦城、君太百货、合生汇、新世界百货等多个大型商场发现 ， 欧莱雅旗下赫莲娜、LVMH旗下娇兰等大牌化妆品价格也有上涨 ， 兰蔻、SK-II、Olay、M·A·C等进口高端品牌的线下专柜售货员也表示 ， 产品近期或面临调整售价 。
“这次涨价也可以看作降价促销后恢复到正常价格 。 ”一位M·A·C专柜售货员说 ， 产品在线上的价格涨幅会更大一些 。 采访人员查看雅诗兰黛官网发现 ， 部分套装产品价格涨幅超过了百元 。
经验总结扩展阅读
- 活动女星那些尬妆：大S萧亚轩睫毛“飞出”，Baby蔡依林口红涂到牙上
- 活动BM肌活618精彩回顾 糙米水持续破圈
- 活动给男友的惊喜礼物清单，亚马逊Prime会员日人气单品榜好物多多
- 雅诗兰黛 剪这十几款发型，想不帅都难，越看越精神
- 活动王从小又冷又白，甚至比外国白人还要白
- 活动有种“整容”叫没了妆的鲍蕾，素颜照惹争议，陆毅眼光是个“谜”
- 活动黄子韬现身活动，做了个烟熏妆不够，又做了个星星眼妆够帅气！
- 发型44岁林志玲参加活动，被岳云鹏牵手似小公主，但一双手暴露年龄
- 活动王源从小就是冷白皮，甚至比外国白人还白
- 活动（营销喵）Dior天猫是如何打造创意开业计划的？纯干货！