头皮|本美“茶麸·养发净发节新赛道新闻发布会”圆满成功( 二 )
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作为中国玺和赢创立十几年来最重要的新品 ， 本美山茶尽情释放莹亮净发液这款在产品理念上拥有更多核心的颠覆性元素-----首次提出“茶麸养护头皮、持续留香”而非一般的普通去屑概念 ， 然儿最核心权威的是在茶麸的基础上利用高精尖技术突破性的提取出茶麸净发最核心的成分—“茶净素” 。以次来铸就专属本美的绝世配方 ， 种种特性都在标志着中国人去屑市场将迎来新一轮的革命 。
事实上 ， 据中国保健协会发布的《中国居民头皮健康状况调查报告》数据显示 ， 自1988年国内首次出现去屑产品以来 ， 中国民众的头屑问题不但并未降低 ， 反而还持续恶化 ， 头屑人群从原有70%上升到了83% 。 对此 ， 专家们指出：不同洗发水混用、重冲洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发护发习惯不良已成为30年来中国人面对头屑问题时的四大误区 。
而正是基于当前国人所面临的这些头屑困境 ， 本美推出全新产品山茶尽情释放莹亮净发液 ， 本美集团方面表示 ， “针对性的产品空缺 ， 是当前中国人去屑市场所面临的最大问题 ， 本美对这款洗发水在中国市场的表现充满信心 ， 而依托于公司十几年的美业专业线研究经验以及线下十万家美业店终端实战经验 ， 本美也敢于作出承诺 ， 带领中国消费者打破30年头屑魔咒 。 ”
洗护行业市场增速放缓 ， 中高端产品需求变大
中国护发快消品市场规模 ， 从2016年的416亿 ， 增长到了2019年的546.5亿 ， 预计在2030年将达到1400亿 。 洗护产品是人们日常生活中的必需品 ， 我国庞大的人口数量构成了洗发水市场的巨大需求 ， 在日化行业中 ， 洗护发产品市场前景广阔且利润丰富 ， 但大众市场日渐饱和 ， 增速趋缓 ， 不过中高端产品需求日渐增大 。
伴随着消费升级 ， 我国高端洗护发产品的年增长率达20%以上 ， 尤其是具备品质和体验的中高端洗发水商品更受消费者青睐 ， 如具有香氛、空气感概念的商品以及类似山茶茶麸这种自然生物萃取物等中高端洗护产品都有爆发式的增长 ， 成为商家的又一掘金点 。
针对不同用户的需求市场在不断细分升级产品
洗发水市场的竞争日趋激烈 ， 各个洗发水品牌逐步进入更加细分的市场 ， 并继续推动着市场价格的下降和行业利润的减少 ， 一些竞争力较小的洗发水品牌将逐步退出市场 。
既然传统线下渠道暂无更多的突破空间 ， 发展迅速、并聚集了中国最具代表性的消费者群体的商超渠道和电商平台 ， 便成为了大多数中外洗护品牌关注的重点 。 可以见得 ， 在市场需求越来越细分的时候 ， 针对不同需求采用不同打法 ， 在细分领域中推出相应的产品的精细化运营 ， 是本美山茶尽情释放莹亮净发液品牌的发展模式 。
从2019年各功效洗发水市场份额占比中补水、滋润营养、修复、深层清洁和柔顺功效的洗发水是畅销榜上前五大品类 。
随着消费者卫生习惯改善及大众日化产品普及 ， 补水、滋润营养、修复等功效洗发水发展已进入稳定期 ， 而随着工作生活压力的增大 ， 脱发问题越来越受消费者关注 ， 防脱生发产品的需求高速增长 。 消费者对于不同功能的洗护有不同偏好 ， 直接促进了本美集团利用高精尖技术研发的以“茶净素养护头皮、持久留香”为核心技术卖点的“本美山茶尽情释放莹亮净发液”问世 。
我们从不抢赛道 我们只重建赛道--剑指千亿市场 五年成领先者
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据了解 ， 目前每年国内洗发水销售总额已近千亿 ， 在这其中 ， 超过50%的需求是在去屑产品上 ， 而这一市场仍然在随着大众健康意识的提高继续攀升 ， 庞大的市场总量无疑是吸引本美集团的一大理由 。
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