在主打「成分」的品牌中 ， 有一个独特的存在 ， 它就是彩妆品牌娜涟 。 这个成立不久的国货品牌 ， 凭借着一腔初生牛犊不怕虎的勇气 ， 在国内底妆护肤市场还是一块荒凉的景象下 ， 寻找新的「春天」 。 短短几个个月 ， 「底妆护肤」从无人问津、被质疑 ， 成为人们选择彩妆时的首选 ， 而娜涟也成功拓荒 ， 成为拥有数百万底妆护肤用户的国货品牌 。
在竞争一向激烈的彩妆赛道 ， 娜涟是如何在「底妆」赛道成为行业标杆的？
躬身入局 ， 基因驱使
要做就做行业标杆
“我应该可以说是一个很挑剔且较真的人”
在和娜涟创始人杨博士的交谈中 ， 她这样评价自己 。
说起她的品牌理念和产品基因来源于何处 ， 杨博士表示“每次我去专柜 ， 随处可见的都是那些国际大牌 ， 而不是我们中国的品牌 。 我们国人不管在勤奋、创 造力还是思维能力上 ， 都完全不逊于国外 ， 我们完全可以把中国品牌做成世界品牌 。 ”
“不管起步多么困难 ， 我希望能起到引领性的作用 ， 成为彩妆护肤的标杆 。 ”
要做就做行业标杆 ， 这个不平凡的愿望埋下了杨博士创立品牌的种子 。
时间来到了2020年 。 彼时 ， 彩妆赛道还是「遮瑕持妆」的天下 ， 高功效、抗衰老赛道在护肤行业都称得上一块难啃的骨头 ， 技术门槛高、国际大牌林立 ，鲜少品牌会考虑这样【底妆护肤】这一条高风险、高成本的赛道 。 但对于娜涟来说便是「彼之砒霜 ， 吾之蜜糖」 。 娜涟整个团队对于做产品会有「特别的偏执」 ， 而且是不被商业本身影响的偏执 。
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娜涟深知 ， 一个新的国货品牌 ， 若不能给用户创造真正的价值 ， 便无法获得用户的长期信任 。 因此 ， 在娜涟创立之初 ， 就毅然选择了一条最难走的路：锁定被国际大牌占领「功效抗老」赛道 ， 成立以药学专家为核心的博士团队 ， 组建娜涟科学实验室 ， 不计成本的死磕「看得见的抗老功效」 。
娜涟科学实验室专研独家成分 ， 研究出了娜涟的黑科技成分四氢甲基嘧啶羧 。 四氢甲基嘧啶羧酸作为一种渗透压补偿性溶质存在于耐盐菌中,在细胞内起到化学递质样作用,对细胞在逆环境中有稳定性的保护作用,也能稳定生物体内酶蛋白的结构,有活肤抗衰的功能;可提供良好的保湿和防晒功能,并且兼有美白皮肤的作用 ， 四氢甲基嘧啶羧酸也可保护中性粒细胞,显示有抗炎作用 。
而后 ， 杨博士又多番前往国外 ， 寻找原材料 ， 走访国外的领先品牌 。 在这样的坚持和研发死磕下 ， 娜涟光感隔离霜一经推出就获得不菲的成绩 。 成分上的极致追求、技术上的持续钻研 ， 是娜涟稳坐彩妆护肤TOP榜的底气 。
【品牌娜涟：关于底妆护肤的「较真与偏执」】在娜涟身上 ， 能明显看到国货护肤品牌的崛起之路 。 娜涟从一开始就坚持对安全和功效兼顾的双重极致追求 ， 不断深耕A抗老领域 ， 才让底妆护肤从被人质疑到成为“了不起的国货品牌” 。 与用户共同见证了中国底妆护肤的崛起 。
极致的「产品力」与持续的「聆听心」 ， 挖掘不可能背后的可能性 。 用开拓新赛道的「勇气」、打造好产品的「较真」、对用户需求的「重视」以及对聆听消费者声音的「坚持」 ， 每一步 ， 都让娜涟向「可能」更近了一点 。
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