资本与流量正在对新国货说“不” 。 唯一还存在的优势是00后消费者对于新国货的接受度比以往任何一代消费者都更高 ， 不过仍需要回归到产品 。
OSW是一家2020年创立的国货彩妆品牌 ， 其一位联合创始人表示 ， 相比之下00后还是更爱国货 ， 但是品牌内卷也很厉害 。 市场就在这里 ， 得看国货品牌的商家以及背后的资本怎么搅动市场 ， 这需要大把时间和金钱 ， 有些品牌可能在这个过程中就直接被淘汰 。
国货崛起当然皆大欢喜 ， 但这是一场需要资本、消费者、以及品牌方都予以耐心的事情 。 以往走“流量捷径”的品牌塑造方式已经很难说服消费者与资本市场 。
回归经典 ， 新国货腹背受敌以美妆为代表的新国货的崛起 ， 无不打着“国产替代”的噱头作为卖点 。 国际大牌价高 ， 国产替代自然收纳了部分消费能力有限的年轻群体 ， 一个不可回避的事实是 ， 国产替代也必然面临既定用户消费力提升 ， 从而被抛弃的窘境 。
一个新品牌很难在一两年之内构建起强大的品牌力 ， 当一阵网络热潮消逝 ， 消费者也将归于平静回归经典 。
近来因钟薛高事件掀起的全网保卫“雪莲”现象 ， 便是消费市场对于经典的维护 。 雪莲除了价格实惠 ， 更多代表的是一部分消费群体的童年回忆 ， 这种品牌力根本无法一蹴而就 。
同时 ， 不少经典大牌同样在对新国货发起夹击 。 在美妆个护赛道便很明显 ， 例如国产红山茶花护肤品牌林清轩在今年初迎来了香奈儿这个国际大牌的施压 ， 香奈儿在中国市场高调推出“红山茶花护肤”系列产品 ， 开始与国货在细分市场进行竞争 。
国际品牌以及旗下子品牌已经开始瓜分新国货的市场 。
另外 ， 在国货产品崛起的新兴渠道也早已引起国际大牌的重视 。 上述MCN内部人士表示：“现在国际大牌基本都是全渠道铺量宣传 ， 不仅最近两年补全了抖音、小红书等新渠道 ， 在微博、公众号、B站等也都会重视 ， 后者费用较高 ， 一般只有大品牌有这个预算 。 ”
据他反映 ， 如果是在同一档期要在国货品牌与国际大牌中选择一家合作 ， 机构与达人必定会偏向于大牌 。 “肯定知名度越高越好 ， 知名品牌不仅自带一些流量 ， 价格与合作效果都会优于小品牌 。 ”
可见 ， 在新国货出圈之际 ， 国际大牌以及经典国产品牌都在对其形成夹击 。
经验总结扩展阅读
- 杨幂 相差6岁演情侣，看完《狐妖小红娘》物料，我替杨幂捏了把汗！
- 时间某书超火的，微拉美面部提升多少钱，微拉美面部提升术解析！
- 方法敲头，绑耳朵，女明星为了显脸小到底有多拼，虞书欣的方法最搞笑
- 推杆东莞启动仪式启动球 启动推杆 金沙启动 翻书画轴启动 开幕启动仪式道具
- 学科在京高校录取通知书“上新”
- 女神偷看女明星小红书！又学到了几个变美秘
- 公众欧莱雅小美盒社交种草方案「美妆护肤」「种草带货」「小红书」
- 亮片“小作精”虞书欣舞台写真曝光，亮片套装港风十足，这身材太可了
- 化妆品亚马逊护肤品HRIPT测试COA证书化妆品精油痘痘贴艾草贴COA证书
- 数据2022年皮肤屏障白皮书 | 数据报告