显示|“国货之光”橘朵变身外资企业，风口之下早已掉队( 三 )
最近因为吴亦凡风波备受关注的韩束 ， 早在今年3月 ， 就被传出母公司已与中信证券(06030.HK)股份有限公司签署上市辅导协议 ， 并在证监局备案的消息 。
2020年11月 ， 完美日记母公司逸仙电商（YSG.US）在纽交所上市 ， 成为“新国货美妆第一股” 。 然而 ， 其股价未能如当初发行时那样高歌猛进 ， 仅7个月后 ， 逸仙电商的市值就从巅峰时的160亿美元缩水到54.57亿美元 。
截至目前 ， 逸仙电商依然处在亏损状态 。 2021年一季度 ， 逸仙电商实现营收14.4亿元 ， 而该季度营销费用为10.4亿元 ， 同比2020年同期的5.57亿元增长86.7% ， 值得注意的是 ， 其第一季度营销费用占总营收比高达72.1% 。
在营销上的疯狂砸钱 ， 也导致了逸仙电商的入不敷出 。 按非美国通用会计准则（Non-GAAP）下的净亏损为2.34亿元 ， 同比2020年同期的亏损1.29亿元扩大81.1% 。
或许是看到了完美日记的现状 ， 橘朵才会在国货美妆风头正劲的时候 ， 选择稀释股权 ， 引入大股东 ， 到现在由泛大西洋资本100%控股 。
据中国商报报道 ， 一位橘朵品牌的分销合作商表示 ， 目前公司的经营权或仍在创始团队手中 ， 橘朵这个品牌短期内也不会停止运营 ， 而这次投靠资本可能也是为了融资 ， 为公司长远发展获取更多的资金 。
上文中也提到 ， 泛大西洋投资集团在2015年以5亿美元左右的价格收购美国彩妆品牌Too Faced ， 并在一年后以14.5亿美元的价格卖给雅诗兰黛集团 。 或许在橘朵的身上 ， 也会预见类似的操作 。
由此看来 ， 橘朵易主或许是它自救的方式 ， 毕竟在2020年 ， 曾经红过一时的国产美妆品牌 ， 例如仙蒂妮卡、apinkbaby等因为难以融资 ， 都已走向倒闭清仓 。 新锐国货如果找不到融资渠道 ， 及时找到买家退出游戏也是出路之一 。
红星新闻采访人员 俞瑶 强亚铣 实习生 徐嘉颖
责编 任志江 编辑 杨程
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