Beauty|Codex Beauty Labs：靠“功效数据”引领纯净护肤的明智消费
内容概要：如今美妆市场中的产品和品牌越来越多 ， 但这是否为消费者提供了更多的选择和更安心的消费体验呢？答案很可能是否定的 ， 只要看一看近期美妆行业爆出的各种问题就可见一斑：就连不少国际大牌产品也因为在产品功效的宣传上存在“夸大”而被行业协会开罚单……近日 ， 笔者在丝芙兰（香港）的线上商城新发现一款来自美国的小众洁净护肤品牌“Codex Beauty Labs” ， 同时还留意到 ， 该品牌新上市的Antu系列 ， 以及先前上市的Bia系列都是以全新的包装亮相 ， 而新使用的外包装非常有特点：相关产品的功效测试数据都“赫然在目” ， 细细观察发现 ， 这些数据都是被打印在了产品包装上 。 怀着一种好奇心 ， 笔者对这种操作进行了深入的了解……
经过一番“孜孜不倦”地分析了解 ， 笔者发现 ， “Codex Beauty Labs”此次的全新包装形式还有一个专业的名称：Efficacy Facts ， 用汉语翻译过来 ， 比较准确的说法就是“功效面板” ， 若非进行了专门的查询 ， 笔者自己还真是说不出这样“高大上”的专业词汇呢……当然 ， 怎么叫它不是最重要的 ， 最关键的还是这种将产品功效测试数据打印在外包装的做法背后到底有什么样的意义：原来 ， 这是Codex Beauty Labs用来提升产品透明度和让消费者放心的一种新办法 ， 其思路源于食品外包装营养标签 ， 在这“功效面板”上 ， 将产品开发年份、使用人群 ， 以及皮肤参数、潜在子参数及测量方法等方面的量化数据详细列出来 ， 数据化的护肤品的功能描述让人对产品更加放心 ， 而且也令消费者更容易寻找到真正适合自己皮肤具体情况的对口产品 ， 根据笔者查到的信息 ， Codex Beauty Labs这样做的一个重要目的就是帮助消费者明智消费 ， 而这种高度体现出企业“社会责任感”的做法也得到了专业人士的高度认可 ， 例如化妆品化学家协会主席Kelly Dobos表示 ， 这种方式是一个首创 ， 是以消费者为根本的一种做法 ， 它也更容易获得消费者的认可 。
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实际上 ， Codex Beauty Labs将产品功效数据打印在外包装并不仅仅是一个“首创” ， 它的背后还有着近乎苛刻的测试活动 ， 例如：测试是在皮肤病学家及毒理学专家监督下 ， 在第三方临床机构实施的 ， 而且要使用业界公认的仪器来进行 ， 测试者的数量等方面也有着严格的标准 。
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从品牌官网codexbeauty.com下载的功效面板截图 。
Codex Beauty Labs以这类数据作为依据 ， 开展护肤功能宣传 ， 并通过一种近乎“原始”但是直接有效的方式达到了目的 。 不需要过多其他形式的花哨推广 ， 它就为消费者建立起一座深度了解产品的桥梁——功效数据的透明化比任何其他营销手段都更能让消费者“买账” ， Codex Beauty这波操作直接将护肤和美妆行业中的消费者透明度提高了几个层级 。
其实 ， 相信消费者选择这样聪明而又富有责任感的美妆企业的产品 ， 本身就会感到很安心！
【Beauty|Codex Beauty Labs：靠“功效数据”引领纯净护肤的明智消费】
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