小趋势|大数据小趋势21线上面霜最新数据，市场现状一看便知！
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面霜作为护肤品的热门品类，一向受到市场与品牌的眷顾。不少护肤品牌，都从面霜品类出发打造爆品，促使如今市面上面霜产品多姿多彩。
面霜虽然属于竞争激烈的“红海”品类，但是相比于其他护肤小品类来说，其毛利润要更高。面霜通常是被视为一种以强功效为卖点的护肤品，但市场的现状不一定如此，一切当以数据为准。那么，以最新数据来看，方今的面霜有什么样的市场特点呢？
相比去年，略微增长
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从数据可见，2020年1月份阿里平台面霜销售额有12亿元，而在2021年1月份，这个数字增长到17亿元。2月份到3月份，2021年的线上面霜销售额都要低于2020年，但是并差距并不大。4月份，2021年面霜销售额为16亿元，比去年的15.6亿元略微增长；5月份，2021年面霜销售额有18.3亿元，相比去年的14.2亿元，则增长较为显著。
从1月份到5月份的总体销售额来看，线上面霜品类2021年同比2020年有所增长。在今年，乃至未来，面霜始终都会是护肤市场中的热门品类。
高端面霜成趋势
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从数据可见，在阿里平台上半年面霜的总销售额中，价格区间在300元以上的产品比重最大，达到38.2%！而价格区间在0-50元之间的低端面霜，总销售额占比只有7%。价格区间在100-200元之间的中端面霜，总销售额占比也有28.9%。价格区间在200-300元之间的面霜，占比只有11.8%。
前文说过，面霜的毛利润要比很多护肤品类更高，原因便出于此，高端产品备受欢迎。对于大部分消费者来说，水乳属于基本的护肤产品，而面霜则属于更加提升护肤品质的产品，因此，她们愿意购买更贵的面霜以保证品质。
【 小趋势|大数据小趋势21线上面霜最新数据，市场现状一看便知！】那么，对于面霜的功效，消费者最主要的需求是什么呢？请看以下数据。
保湿仍是主打，修护美白潜力大
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从数据可见，在2021年阿里平台销量TOP100的面霜产品中，出现次数最多的关键词便是“保湿”，有整整50个，即有一半的热销面霜都以“保湿”为主打功效。其次是“补水”，出现次数有38次，与“保湿”属“同门功效”。值得一提的是“修护”与“美白”两大功效的出现频次也不低，分别是29次与24次。
因此，即便是面霜，市场呼声最高的功效依然是“补水保湿”。而“修护”与“美白”两大功效紧随其后，市场潜力最大。近两年一直被媒体追捧的“祛痘”与“抗衰”两大功效，则表现平平，在TOP100的面霜中，出现频次均只有7次。
总而言之，面霜品类永久都值得品牌去做，而要做好做爆，则需要品质与创新。
数据来源：日化最前线 基于阿里平台数据
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