rih|女明星的尽头是彩妆?


rih|女明星的尽头是彩妆?
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想到 Rihanna,大家想到的不是音乐,而是彩妆品牌 Fenty Beauty 了。
近日,报道称 " 黑寡妇 " 扮演者 Scarlett Johansson 将于 2022 年推出个人美容品牌,主打干净、平易近人的美容方式。据悉,投资公司 The Najafi Companies 将为品牌注资。
今年 1 月,网红周扬青也宣布推出个人彩妆品牌 CODEMINT。
就像互联网企业的尽头是放贷一样,从 Rihanna 到 Kylie Jenner,到 Selina Gomez,再到 Scarlett Johansson,女明星的尽头似乎是——彩妆?
还是彩妆好搞钱
历史都是相似的,如果说 2010 年代明星们流行做彩妆,在 2000 年代,就是香水。
2002 年,巨星 Jennifer Lopez 推出香水品牌 JLO;2004 年,美国甜心布兰妮推出自己的首款香水 Curious Britney Spears;2007 年,歌手 Christina Aguilera 也推出首款同名香水,Taylor Swift 等明星也陆续推出了同名香水。
进入 2010 年代,香水变成了彩妆。香水和彩妆怎么就成了明星们的致富密码?还是要提到被说烂了的 " 口红经济 "。
口红是较为廉价的消费品,毕竟你可以花 350 元买到一支 Dior 口红,而要买一个同品牌的包,你要花上几万块。在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,购买较廉价的商品。这就是所谓 " 口红经济 "。
相比起包包、汽车等消费品,口红等彩妆产品的消费门槛较低。也就是说,彩妆的消费群体范围较大。
女性消费能力的提升,也促进了明星们做彩妆和香水,毕竟从香水到彩妆,赚的大部分都是女性的钱。
据弗吉尼亚理工大学的数据,美国富有女性的人数增长速度是富有男性这一数据的两倍。
【 rih|女明星的尽头是彩妆?】国内也呈现出类似的发展趋势,女性消费群体的购买能力正在不断提升。据艾媒咨询的数据,收入在 20K 以上的,75 后男女占比差距为 -1.4%,85 后男女占比差距为 -0.6%,95 后男女占比差距进一步缩小到 -0.1%。
也就是说,高收入群体的性别差距正在不断缩小,女性消费市场体量逐渐扩大,进而促进彩妆这一 " 她经济 " 的发展。
据 Statista 的数据,2018 年以来,全球化妆品市场不断扩大,到 2025 年,这个市场有望达到 7584 亿欧元。
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" 彩妆来钱快 " 也促使明星们涌入这一行业。
尽管目前并无公开的明星彩妆品牌销售数据,但我们能从侧面看到彩妆产品为明星带来了多少财富——Kylie Jenner 凭借着自己的品牌,在 2019 年成为福布斯全球亿万富豪榜最年轻的亿万富豪。而 Rihanna ——已经 5 年没有推出新专辑了。
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值得一提的是,某种程度上,做彩妆的门槛较低也是明星们涌入的原因之一——毕竟不能要求每个人都出书吧。
你真的以为明星们在实验室搞研发?
明星们凭借着自己对时尚趋势的敏锐嗅觉以及社交媒体影响力,做彩妆具有天然优势。例如巴巴多斯籍黑人 Rihanna 就为自身产品带来了极大的包容性:目前在售的 Fenty Beauty 粉底液有 50 个色号。
明星自身的社交媒体影响力也为品牌带来了巨大的流量。
截至 7 月 4 日下午,周扬青在微博有 1162 万追随者,Rihanna 在 Instagram 平台有 9992 万追随者,而 Kylie Jenner 拥有 2.4 亿追随者。
但要指出的是,明星彩妆品牌也受到质疑,前文我们提到,彩妆行业的进入门槛并不高,但由于产品的原料涉及化学,相对来说该行业的门槛也不低。
就像一位 Reddit 网友说的那样:

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