rih|女明星的尽头是彩妆？( 二 )
Did ya ’ ll really think Rihanna was in the lab mixing foundation shades together?
你们不会真的以为蕾哈娜在实验室里调粉底色号吧？
因此，绝大部分时候明星们并非真正的品牌和产品操刀人，更像是品牌大使。
资本进入这些品牌就是很好的例证。
Fenty Beauty 就是由 Rihanna 与 LVMH 旗下的化妆品孵化器 Kendo 合作推出的品牌，而 2019 年，美容巨头 Coty 以 6 亿美元收购了 Kylie Cosmetics 和 Kylie Skin 51% 的股份。周扬青的 CODE MINT 背后，出现了韩国上市公司 COSMAX（科丝美诗）的身影，同时，COSMAX 也是完美日记的大股东。
文章插图
与其说明星创立了一个彩妆品牌，不如说资本选择了明星带来的巨大流量。
但互联网造流量的速度，约等于明星过气的速度。随着越来越多明星进入化妆品行业，竞争日趋激烈，要想在市场中存活，靠的始终还是产品和品牌管理。若无法保证产品质量、品牌管理不善，明星彩妆品牌也会过气。
据时尚杂志 Allure 统计，包括卡戴珊家族三姐妹创立的 Khroma Beauty 在内，有至少 5 个彩妆品牌失败。其中，Khroma Beauty 多次卷入商标侵权诉讼中。
此外，前文提到的 Kylie Jenner 还因销售数据造假，在去年被福布斯剔除出十亿美元富豪榜的名单（但不可否认的是，Kylie 同名品牌仍然为其带来了巨大财富）。
ZAKER 新闻出品
文 / 黄嘉敏
关注食品快消、大消费、职场和教育
编辑 / 肖邦
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