品牌|818投票｜40进5！化妆品前沿阵地广东开选“五星商号”
CBO 采访人员 张钊
7月19日 ， “中国化妆品唯美五星商号”广东省评选正式开启投票 ， 共有40家广东省渠道商入围评选 。 作为中国化妆品市场的前沿阵地 ， 广东省的美妆市场几乎可以看作国内市场的“晴雨表” ， 在这片阵地上 ， 哪些化妆品渠道商将会摘得“五星商号”？
从2016年以来 ， 《化妆品财经在线》和《化妆品报》没有停止用脚步丈量中国化妆品市场 ， 截至2018年底 ， 三年时间走访了全国24省市的化妆品市场 ， 深入了解全国线下渠道的市场全貌 。
到2019年 ， 第二轮全国大型市场调研活动再次开启 ， 两年以来相继走过湖北、山西、江苏、山东、湖南、浙江、黑龙江、吉林、河南、四川、重庆等地 ， 用笔触记录市场变化 ， 为化妆品人传递一手信息 。
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“没有调查就没有发言权！”跑市场这件事 ， 我们会坚持到底 。 而在走访的过程中 ， 我们也发现了各省一批优秀的化妆品渠道商 ， 他们也在坚持着自己的信仰 ， 为中国化妆品产业添砖加瓦 。
化妆品行业的健康发展 ， 需要全行业的关注 ， 特别是需要商业企业的支持和帮助 。 为表彰和鼓励那些对品牌精心呵护和支持的零售店舖 ， 对行业的健康发展给予帮助和扶持的代理商、零售商 ， 自2016年 ， 中国化妆品百强连锁会议特设立“中国化妆品唯美五星商号”称号予以鼓励 。
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7月19日 ， 2021年“中国化妆品唯美五星商号”广东省投票正式开启 。 广东省的化妆品品牌百花齐放 ， 加上灵活的市场调控政策 ， 为广东省化妆品市场渠道商和零售商提供了富饶的成长土壤 。
广东作为中国美妆新业态启蒙摇篮 ， 拥有2000多家化妆品生产企业 ， 总产值占到全国总量的70% ， 是当之无愧的第一化妆品大省 。 在商业繁荣程度和业态丰富程度上 ， 广东遥遥领先全国 。
广东省常住人口接近1.2 亿 ， 位居全国第一；但户籍人口约9500万人 ， 这两千多万流动人口的差额 ， 让广东成为人口净流入第一大省 。 这些外来务工人员 ， 主要集中在制造业发达的珠三角沿海城市 。 广东的美妆市场 ， 很大程度上依赖于这2000多万名以务工人员为主的净流入人口 。
广东的线下连锁店 ， 在国内也是最有代表性的店铺 。 比如全国的知名连锁娇兰佳人 ， 总部就位于广州 ， 目前全国店铺超过数千家 。 有主打高端定位 ， 均布局于商圈店的妍丽 ， 在获得资本青睐之后 ， 开店的速度也越来越快 。 同样还有依斯卡、雪缘美、封面女郎、乐沙儿这样的全国百强连锁店铺代表 。 有因经营不善继而转型电商的店铺 ， 也有深耕乡镇市场的潮州汇美美妆、梅州莹亮等等县城乡镇连锁店 。
近两年来 ， 广东凭借庞大的消费市场和年轻时尚的消费氛围 ， 正成为本土新晋美妆品牌最好的线下孵化地 ， 一批美妆零售“新物种”概念店铺纷纷率先落地广东 ， 似乎是打开了广东市场 ， 更容易辐射全国 。
如完美日记等第一家线下店选址在广州的购物中心 ， 如THE COLORIST调色师、深圳集美优正在加速扩张 ， 抢占购物中心地盘 。 纵观当前这些连锁店铺 ， 有人“重仓”线上直播 ， 有人鼓足马力新开门店 ， 也有人“雨天时查漏洞” ， 加紧店铺调整 ， 看似是广东市场的店铺 ， 反映的则是全国线下连锁的现状 。
后疫情时代 ， 广东街边店、城中村店的客流面临非常严重的下滑 ， 社区团购消费已渐渐形成 。 探索新型模式也成为疫情之后广东门店的自救方案 ， 以雪缘美为例 ， 2019下半年开始 ， 雪缘美整合物流、电商平台、工厂、仓库资源 ， 形成一个完整、强大的供应链体系 ， 探索店铺和社区生意的结合 。
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