彩妆|男士护肤,哪个品类最好卖?
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“00后”消费群体的崛起,让男士美妆的行业关注度也逐步提高了。这一代的年轻男性,深受“小鲜肉”男星的影响,对自身的美容极其重视,不仅开始买起了护肤品,而且也开始化妆出门。
然而,男士美妆市场刚刚崛起,目前而来,其整体的市场规模还难以与女性市场匹敌,但潜力巨大,不少新锐美妆品牌已经悄然入局,例如理然。若将男士美妆分为男士护肤以及男士彩妆两方面来看,则是男士护肤的总体市场规模要大于男士彩妆。
护肤品本身并没有太明显的性别区分,因此男士护肤会比男士彩妆更快成熟。从2019年到2021年,线上男士护肤市场规模增长并不明显,但是整体的销售额尚可,请看以下数据。
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2019年,阿里平台男士护肤市场规模有44亿元;到了2020年,这个数字有所上升,变为46亿元;而在2021年,从当前的数据来看,阿里平台男士护肤市场规模只有18亿元,但要知道2021年还并未结束,这个数据仅仅是今年上半年的统计,由此推算,2021年全年阿里平台的男士护肤市场规模大约在45到50亿元左右,与往年差不多。
因此,男士护肤整体的市场规模还是比较理想的。那么,在男士护肤的细分品类中,哪个品类最受欢迎呢?请看以下数据。
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从数据可见,2021年上半年,阿里平台男士护肤细分品类中,男士洁面的销售量最高,达到7.4亿元;其次是男士护理套装,有4.5亿元;护肤品中的基本“装备”男士乳霜,只有2.9亿元;男士面膜销售额则只有1.4亿元,男士爽肤水只有1.2亿元。
像乳霜、爽肤水、面膜等品类,在女性市场中,属于基础护肤品类,相当热门。而对于普遍的男性消费者来说,则是洁面更为重要。从性别心理分析来讲,女性比较追求精致与仪式感,因此追求的品类更全面更高端;男性更偏于理性,追求的品类比较倾向于实用感。
那么在男士洁面之下更细分的领域中,又是怎样的现状呢?看数据。
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数据显示,2021年上半年阿里平台男士洁面各细分品类中,洁面奶的销售额占比最高,达到44%;其次是磨砂膏,有23%;而后是洁面仪,占据19%;清洁霜占比最低,只有14%。
可见,在男士洁面细分品类中,洁面奶最受欢迎。究其原因,洁面奶比较常见,并且使用简单。而洁面仪,则通常价格较高;磨砂膏与清洁霜,则属于小众品类,比较少见。而随着男士洁面市场的壮大,这些小众品类的市场潜力也会越来越大。
总而言之,男士美妆市场正悄然崛起,美妆品牌可以适当入局,而男士清洁是最佳的入口。
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