人群|防晒旺季 孕妇儿童需要“专属”单品
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随着气温攀升 ， 又到了防晒产品的销售旺季 。 随着国人防晒意识快速崛起 ， 针对儿童、孕妇、男士等细分人群的防晒需求涌现 。 对某短视频平台用户调查显示 ， 人们对儿童防晒的关注度翻了10倍 。
国内美妆行业历经成长到成熟的高速发展阶段 ， 防晒这一原本属于细分类目的“小需求”如今也迎来了“大市场” ， 成为功效护肤领域的新风口 ， 也吸引国内外主流品牌纷纷入局 。 日前 ， 巨量算数发布的《2021防晒行业洞察报告》显示 ， 相比基础类护肤产品 ， 防晒产品的消费力、消费频次以及客单价均有提升潜力 。 根据对抖音平台用户的调查 ， 防晒产品的使用率排名第二 ， 仅次于基础护肤产品 。
报告显示 ， 防晒人群对于防护的“忠诚度”极高 ， 超过六成人认为防晒非常重要 。 根据他们看待防晒的态度 ， 美妆人群有六成认为防晒是日常化妆护肤必不可少的一步 ， 44%的人认为不防晒会出现很多皮肤问题 ， 38%的人群认为防晒比抗老抗氧产品更能延缓衰老 ， 36%的人认为以前低估了防晒的重要性 。
消费水平上 ， 防晒人群也有非常明显的增强 ， 不论是消费金额还是频次 ， 都较过去有较大提升 ， 67%的防晒人群过去一年增加了防晒产品的消费 ， 49%提高了购买频次 ， 防晒产品已经纳入消费者的购买清单 。
实用防晒产品的前三个热门场景分别是户外（36%）、日常（25%）、妆前（21%） 。 尤其是妆前防晒成为爱美人士新晋关注热点 ， 关注度增长率翻了30倍 。
值得关注的是 ， 除了防晒霜 ， 其他美妆产品也来“蹭热度” ， 叠加防晒功能提高卖点 。 排名靠前的包括遮瑕、隔离霜、素颜霜、精华等 。
数据还显示 ， 年轻女性对防晒单品最感兴趣 ， TOP10城市前五位分别是北京、上海、重庆、成都和广州 。 而对这一话题最感兴趣的人群仍是以80后、90后为主 。 大家最关心的因素是防晒能力、安全性、口碑及品牌 。
值得关注的是 ， 人们对防晒功能的要求也逐渐综合化 ， 除了第一优先级的防晒能力外 ， 人们对于美白、高倍、防水的需求也排名靠前并且还在持续提升 。 同时 ， 人们对懒人必备、多效合一、新配方、一瓶多用、精简步骤的期待更高；从高增长的趋势热度词来看 ， 多效性防晒、养肤型防晒、全波段防晒都已经进入需求视野 。
防晒喷雾也逐渐追赶防晒霜 ， 近年来热度明显上涨 。 轻薄不腻、清爽不闷痘、水感不敏感等质地、体感、安全性细节 ， 是用户对产品整体的反馈走向 。 价格卖点在5至7月最受关注 ， 2021年起随着出行增多 ， 热度增幅更明显 。 不过 ， 大众对防晒和隔离的区分和关系认识仍然比较模糊 ， 两类单品未来仍将长期共存 。
随着行业成熟度提升 ， 专用产品市场也成为重点发力领域 ， 针对小童、大童、孕期人群、男士的防晒单品也依次获得高度关注 ， 且热度仍保持高增速成长 ， 如儿童防晒的增速翻了10倍 。 与防晒人群的年轻化、女性化特征相对应 ， 防晒人群中 ， 平价党、测评党、颜值党等年轻一族表现得更为活跃 。
文/本报采访人员陈斯
【人群|防晒旺季 孕妇儿童需要“专属”单品】责任编辑：李墨涵(EN043)
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